Μια στρατηγική υψηλής τιμής είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ όπου μια υψηλή τιμή αποδίδεται σε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από τους κατασκευαστές, τους λιανοπωλητές ή τους παραγωγούς υπηρεσιών. Αυτός είναι μόνο ένας τύπος μεθόδου ή στρατηγικής τιμολόγησης από μια μεγάλη ποικιλία μεθόδων που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών. Υπάρχουν πολλές προϋποθέσεις υπό τις οποίες μπορεί να εκχωρηθεί μια στρατηγική υψηλών τιμών στην πώληση τέτοιων αντικειμένων, μεταξύ άλλων για τη μοναδικότητα, την ποιότητα ή τη σπανιότητα ενός αντικειμένου ή απλώς ως μέσο για να επωφεληθούν από απρόσεκτους καταναλωτές.
Όταν ένα είδος είναι μοναδικό από πολλά παρόμοια προϊόντα, οι πωλητές του αντικειμένου ενδέχεται να κεφαλαιοποιήσουν αυτό το γεγονός για να εφαρμόσουν μια στρατηγική υψηλών τιμών. Η μοναδικότητα του προϊόντος μπορεί να οφείλεται σε διάφορους παράγοντες, όπως το χρώμα, τη σπανιότητα, τα συστατικά, την παρουσίαση ή τη συσκευασία. Ένα καλό παράδειγμα αυτού μπορεί να φανεί στην περίπτωση της πώλησης διαφορετικών τύπων κοσμημάτων. Όταν ένας πολύτιμος λίθος έχει διαφορετικό χρώμα ή μέγεθος από αυτό που είναι ο κανόνας, οι κοσμηματοπώλες θα επωφεληθούν από τα μοναδικά χαρακτηριστικά για να εφαρμόσουν μια στρατηγική υψηλών τιμών. Σε αυτήν την περίπτωση, η τιμή για το συγκεκριμένο κομμάτι πολύτιμου λίθου μπορεί να διατεθεί στους καταναλωτές σε πολύ υψηλότερη τιμή από ό,τι θα πλήρωναν κανονικά για μια τέτοια πέτρα, πράγμα που σημαίνει ότι έχουν ανταποκριθεί στη στρατηγική υψηλών τιμών που χρησιμοποιούν οι έμποροι του κοσμήματος .
Μια άλλη περίπτωση όπου μπορεί να εφαρμοστεί μια στρατηγική υψηλών τιμών είναι όταν η ποιότητα του αντικειμένου είναι υψηλότερη από εκείνη παρόμοιων προϊόντων. Για παράδειγμα, εάν ένα κατάστημα ομορφιάς βρίσκεται σε μια αποκλειστική γειτονιά, περιλαμβάνει πολλές επιπλέον υπηρεσίες και προσλαμβάνει τους καλύτερους στυλίστες στην επιχείρηση, μπορεί να εφαρμόσει αποτελεσματικά και επιτυχώς μια στρατηγική υψηλών τιμών λόγω της αξίας που θα αποδώσουν οι άνθρωποι στο υπηρεσία. Μια τέτοια αξία μπορεί να οφείλεται στο αίσθημα της αποκλειστικότητας που προσφέρεται όταν πηγαίνετε στο συγκεκριμένο κατάστημα ομορφιάς, ακόμα κι αν χρεώνει πάνω από τριπλάσιο από αυτό που χρεώνουν οι κοντινότεροι αντίπαλοι.
Η άλλη φορά που αυτή η στρατηγική μπορεί να εφαρμοστεί είναι όταν οι έμποροι προσπαθούν να εξαπατήσουν τους ανθρώπους για να βγάλουν γρήγορα χρήματα. Σε μια τέτοια περίπτωση, η αξία ενός κατώτερου αγαθού θα επισημανθεί και θα παρουσιαστεί ή θα πωληθεί σε υπερβολική τιμή. Οι άνθρωποι που ξέρουν τι να αναζητήσουν μπορεί να αναγνωρίσουν την απάτη ως προς αυτό που είναι, αλλά άλλοι μπορεί να εξακολουθήσουν να πέφτουν σε αυτό το είδος παιχνιδιού. Ένα παράδειγμα είναι η πώληση ορισμένων ηλεκτρονικών ειδών σε ακριβές τιμές, παρόλο που ορισμένα από τα εξαρτήματα που χρησιμοποιούνται για την κατασκευή τους δεν ανταποκρίνονται στην ποιότητα άλλων ηλεκτρονικών ειδών που είναι πραγματικά ακριβά λόγω της ποιότητάς τους.