Ένας διευθυντής σχεδιασμού προϊόντων είναι ένας έμπειρος επαγγελματίας υπεύθυνος για την ανάπτυξη και την εποπτεία διαδικασιών με τις οποίες τα προϊόντα εισάγονται σε νέες αγορές. Για παράδειγμα, ένας διευθυντής σχεδιασμού προϊόντων μπορεί να είναι υπεύθυνος για τη διεξαγωγή έρευνας που επιτρέπει στα στελέχη να καθορίσουν ποια προϊόντα πρέπει να αναπτύξουν και σε ποιον πρέπει να πωληθούν. Μόλις δημιουργηθούν έργα, ένας διευθυντής σχεδιασμού μπορεί να συμμετάσχει στην περιγραφή των χαρακτηριστικών και των πλεονεκτημάτων ενός προϊόντος. Είναι επίσης σύνηθες για τους διαχειριστές σχεδιασμού προϊόντων να καθοδηγούν και να καθοδηγούν επαγγελματίες μάρκετινγκ που αναπτύσσουν καμπάνιες.
Σε πολλές περιπτώσεις, ένας διευθυντής σχεδιασμού προϊόντων είναι πολύ εκπαιδευμένος, συχνά με μεταπτυχιακό τίτλο σε έναν τομέα όπως το μάρκετινγκ ή η διαχείριση. Είναι επίσης σύνηθες για τους επαγγελματίες σε αυτόν τον τομέα να έχουν πολυετή εμπειρία σε έναν συγκεκριμένο κλάδο. Ένας διευθυντής σχεδιασμού θα πρέπει να έχει σταθερή γνώση σχετικά με παράγοντες όπως οι τιμές, οι τάσεις και οι τεχνολογικές εξελίξεις. Θα πρέπει επίσης να έχει ισχυρή γνώση νόμων και κανονισμών που επηρεάζουν τον κλάδο στον οποίο εργάζεται.
Οι διαχειριστές σχεδιασμού προϊόντων παίζουν μεγάλο ρόλο στον καθορισμό της κατεύθυνσης μιας εταιρείας. Συγκεντρώνουν επιχειρηματική ευφυΐα βασισμένη σε συμπεριφορές ανταγωνιστών, έρευνα αγοράς και οικονομικές προοπτικές για τη δημιουργία προτάσεων. Αυτές οι προτάσεις μπορεί να αφορούν νέα προϊόντα ή προϊόντα που τα διευθυντικά στελέχη δεν είναι σίγουρα πώς να τιμολογήσουν και να πουλήσουν.
Μόλις μια επιχείρηση αρχίσει να παράγει ένα προϊόν, ένας διευθυντής σχεδιασμού προϊόντων μπορεί να εργαστεί για να καθορίσει τον τρόπο συσκευασίας και πώλησής του. Μελετώντας τα δημογραφικά στοιχεία των πελατών, αυτός ή αυτή μπορεί να καταλάβει σε ποιους θα πρέπει να απευθύνονται οι καμπάνιες μάρκετινγκ. Αυτή η έρευνα μπορεί επίσης να καθοδηγήσει πότε παρουσιάζεται ένα προϊόν και πώς τιμολογείται.
Ένας διευθυντής σχεδιασμού προϊόντων μπορεί επίσης να συνθέσει ένα χαρτοφυλάκιο προϊόντων. Πρόκειται για έναν πίνακα ή γράφημα που δείχνει την απόδοση των προϊόντων μιας εταιρείας σε διάφορες αγορές. Οι πληροφορίες που αποκτήθηκαν από ένα χαρτοφυλάκιο μπορούν να βοηθήσουν τα στελέχη να μάθουν με ποια προϊόντα έχουν τη μεγαλύτερη επιτυχία και πού μπορεί να θέλουν να εξετάσουν τη μείωση του κόστους παραγωγής λόγω των χαμηλών περιθωρίων κέρδους.
Όταν μια εταιρεία ξεκινά την εμπορία των προϊόντων της, αλλάζει καμπάνιες για να ταιριάζει με τις συμπεριφορές και τα γούστα εκείνων σε διαφορετικές περιοχές. Για παράδειγμα, μια εκστρατεία μάρκετινγκ σε μια μικρή αγροτική περιοχή μπορεί να μην είναι τόσο αποτελεσματική σε μια πυκνοκατοικημένη αστική περιοχή. Ένας διευθυντής σχεδιασμού προϊόντων συνεργάζεται συνήθως στενά με επαγγελματίες μάρκετινγκ για να διασφαλίσει ότι οι τακτικές πωλήσεων ικανοποιούν τις ανάγκες συγκεκριμένων περιοχών. Οι αποφάσεις του συνήθως καθοδηγούνται από έρευνα αγοράς που πραγματοποιείται σε κάθε μία από αυτές τις περιοχές.