Το κόστος ανά χίλια είναι ένας κοινός όρος στη διαφήμιση που αναφέρεται στο κόστος εμφάνισης μιας διαφήμισης σε χίλια άτομα. Το κόστος ανά χίλια ονομάζεται επίσης “κόστος ανά χιλιοστό” ή συντομεύεται είτε ως CPM είτε ως CPT. Η συντομογραφία CPM μπορεί να προκαλεί σύγχυση σε ορισμένους αρχάριους, αλλά οι ειδικοί επισημαίνουν ότι σε αυτήν την περίπτωση, το CPM χρησιμοποιεί έναν λατινικό αριθμό “M” που δεν αναφέρεται σε ένα εκατομμύριο, αλλά σε χίλια.
Διαφορετικές εταιρείες που προσφέρουν διάφορες μορφές διαφήμισης έχουν χρησιμοποιήσει κλασικά το κόστος ανά χίλια ως τρόπο υπολογισμού της «απόδοσης της επένδυσης» για έναν πελάτη. Ο αριθμός CPM ή CPT βοηθά μια επιχείρηση να κατανοήσει πώς χρησιμοποιεί και πληρώνει για διαφημιστικές υπηρεσίες. Γενικά, οι διαφημιστές μπορούν να παρέχουν μια συγκεκριμένη εκτίμηση σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημίσεις σε έναν συγκεκριμένο χώρο, για παράδειγμα σε μια δεδομένη τηλεοπτική εκπομπή, σελίδα περιοδικού ή άλλη τοποθέτηση, μπορούν να οδηγήσουν σε συγκεκριμένο αριθμό προβολών από “τελικούς χρήστες” ή καταναλωτές.
Καθώς η παραδοσιακή διαφήμιση μετακινήθηκε από τα έντυπα μέσα και την τηλεόραση προς το Διαδίκτυο, εμφανίστηκε ένα διαφορετικό είδος συστήματος για τον υπολογισμό του κόστους της διαφήμισης. Εκτός από το κόστος ανά χίλια και παρόμοιους όρους, οι διαδικτυακοί διαφημιστές χρησιμοποιούν πλέον συχνά μια μέθοδο κόστους ανά κλικ (CPC). Το CPC μετρά πόσο κοστίζει η διαφήμιση στον πελάτη «ανά κλικ» ή, ανά προβολή μεμονωμένης σελίδας που ξεκινά από κάποιον που σερφάρει στον Ιστό.
Εκτός από την αλλαγή των μεθόδων για τον υπολογισμό του κόστους διαφήμισης, το κόστος ανά κλικ δημιούργησε έναν άλλο παρόμοιο όρο: πληρωμή ανά κλικ (PPC). Το σύστημα πληρωμής ανά κλικ είναι όπου οι πελάτες διαφήμισης πληρώνουν μόνο όταν κάποιος ξεκινά μια προβολή σελίδας. Παρόλο που οι πληρωμές της ΔΕΗ μπορεί να είναι δύσκολο να χειριστούν λόγω των μικροσκοπικών χρηματικών ποσών που σχετίζονται με μια μεμονωμένη, ή ακόμα και 1,000 προβολές σελίδας, κατά κάποιο τρόπο, η ΔΕΗ μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικός και αποτελεσματικός τρόπος πληρωμής για διαφημίσεις. Η ΔΕΗ και παρόμοιες μέθοδοι συμμορφώνονται με την ιδέα να πληρώνετε μόνο για ό,τι χρησιμοποιείτε, κάτι που είναι σχεδόν πάντα ελκυστικό είτε για επαγγελματίες είτε για καταναλωτές.
Οι επαγγελματίες της διαφήμισης θα είναι εξοικειωμένοι με την ορολογία όπως το κόστος ανά χίλια, ειδικά όταν εμπλέκονται στην υποβολή προσφορών έργων σε πελάτες ή στη διευθέτηση της παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών. Όπως σε κάθε κλάδο, η διαφήμιση χρειάζεται έναν τρόπο μέτρησης των αποτελεσμάτων και τιμολόγησης των υπηρεσιών. Το κόστος ανά χίλια είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τη δημιουργία αυτών των συγκεκριμένων συμφωνιών μεταξύ αγοραστών και πωλητών. Οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν δεδομένα CPM ή CPT για να λάβουν αποφάσεις σχετικά με το οικονομικό μάρκετινγκ και να επιλέξουν μεταξύ όλων των διαθέσιμων επιλογών τους, είτε μεταξύ δύο ή περισσότερων εταιρειών παροχής υπηρεσιών διαφημίσεων είτε μεταξύ χώρων διαφημίσεων με διαφορετική τιμή.