Οι άνθρωποι έχουν την τάση να ταξιδεύουν νότια και όχι βόρεια, επειδή οι βόρειες διαδρομές φαίνονται διαισθητικά πιο δύσκολες. Μια μελέτη στο Memory & Cognition έδειξε ότι οι άνθρωποι τείνουν να υπερεκτιμούν τον χρόνο που χρειάζεται για να ταξιδέψουν σε βόρειες διαδρομές, σε πολλές περιπτώσεις περισσότερο από μία ώρα. Είναι ενδιαφέρον ότι οι ταξιδιώτες φαίνεται να μην έχουν καμία προκατάληψη όταν πρόκειται να επιλέξουν ανατολικές και δυτικές διαδρομές.
Περισσότερα στοιχεία για την προκατάληψη Βορρά-Νότου:
Σύμφωνα με μια μελέτη από το Πανεπιστήμιο του Γέιλ, οι καταναλωτές θεωρούν ότι οι βόρειες διαδρομές είναι πιο ακριβές από τις νότιες διαδρομές, καθώς οι άνθρωποι τείνουν να αισθάνονται ότι η βόρεια κίνηση είναι δύσκολη. Η μελέτη έδειξε επίσης ότι οι καταναλωτές αναμένουν να πληρώσουν περισσότερα για να στείλουν δέματα βόρεια παρά νότια.
Η προκατάληψη βορρά-νότου εμφανίζεται επίσης στην εκτίμηση των ανθρώπων για το κόστος μετακίνησης. Οι συμμετέχοντες σε μια μελέτη του 2009 συσχέτισαν συστηματικά τη μετακόμιση σε ένα πιο βόρειο σπίτι ως πιο δαπανηρή από τη μετακόμιση σε ένα πιο νότιο σπίτι. Η μελέτη έδειξε επίσης ότι οι άνθρωποι τείνουν να πιστεύουν ότι οι πιο βόρειες τοποθεσίες έχουν υψηλότερο κόστος ζωής.
Η Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ διαπίστωσε ότι αν τους δοθεί η επιλογή, οι άνθρωποι τείνουν να επισκέπτονται καταστήματα στα νότια των σπιτιών τους, αλλά μόνο όταν η ευκολία είναι το κύριο μέλημά τους.