Analiza branży modowej ma na celu zrozumienie, jak działa branża modowa, jakie są trendy w modzie oraz jakie marki kupują lub nie kupują ludzie i dlaczego. Stara się zrozumieć demografię, trendy zakupowe i świadomość marki. Ten rodzaj analizy można podzielić na różne rodzaje badań o różnych zakresach i ukierunkowaniu. Analiza na małą skalę może zbadać jedną markę, jeden sklep, a nawet jeden element marki, taki jak topy czy spódnice. Inne analizy to analizy branżowe, które badają cały rynek, takie jak tygodnie mody, trendy i nawyki zakupowe klientów.
Powiązaniem między wszystkimi tego rodzaju analizami branży modowej jest sama branża. Rynek mody to jeden z największych rynków na świecie. Wytwarza więcej produktów i zatrudnia więcej osób niż przemysł elektroniczny i motoryzacyjny, a pod względem znaczenia dla większości konsumentów jest prawie równy przemysłowi spożywczemu.
Branża modowa podzielona jest na trzy główne sekcje. Pierwsza sekcja to design, czyli tworzenie nowych produktów, linii, stylów, a nawet marek. Druga to produkcja, czyli szycie ubrań. Wreszcie jest sprzedaż, która jest częścią branży modowej, którą większość konsumentów widzi i z którą wchodzą w interakcje.
Jedną z preferowanych metod badań branży mody na małą skalę jest analiza mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń (SWOT). Analiza SWOT to narzędzie analityczne, które jest wykorzystywane zarówno przez centrale, jak i lokalne sklepy do oceny wyników marki oraz zagrożeń, jakie stwarzają jej rywale. Wielu kierowników sklepów korzysta z analizy SWOT, aby upewnić się, że ich towary są prawidłowo wyświetlane, że sklep jest zaprojektowany tak, aby zmaksymalizować jego potencjał, a sprzedaż, ceny i marki mogą przewyższyć konkurencję.
Firmy zajmujące się badaniami rynku przeprowadzają bardziej całościowe formy analizy branży modowej. Badania te można przeprowadzać w imieniu samych marek, jako niezależne przedsięwzięcie lub w imieniu rządów i instytucji krajowych. Można je podzielić na badania, które badają trendy, istniejące rynki, nowe rynki i zwyczaje zakupowe klientów.
Trendy to popularne produkty lub style, które dobrze sprzedają się w krótkim czasie. Na przykład w jednym roku najgorętszym trendem mogą być długie spódnice, ale w następnym mogą to być krótsze. Analiza branży modowej, która koncentruje się na trendach, pomaga firmom zrozumieć, co dobrze sprzedaje się na całym świecie, dzięki czemu mogą odpowiednio dostosować swoje linie produktów.
Istniejące rynki obejmują szereg rynków zbytu. Należą do nich kraje, które zawsze były otwarte na marki modowe, w tym centra mody, takie jak Włochy, Francja, Wielka Brytania i Stany Zjednoczone. Tego typu badania służą do zbadania kondycji rynku oraz tego, jak rozwija się i ewoluuje w danym okresie.
Nowe i rozwijające się rynki to kraje, które mają niewielką lub żadną historię marek modowych i międzynarodowej sprzedaży mody. W latach 1960. i 1970. Japonia stała się dynamicznie rozwijającym się rynkiem modowym, a pod koniec lat 1990. to samo stało się z Chinami. Badania tych rynków służą do ustalenia, gdzie nastąpi kolejny boom, kto kupuje, jaki jest ich budżet i jakie są jego gusta.
Zwyczaje zakupowe klientów są integralną częścią analizy branży modowej, ponieważ klienci napędzają sprzedaż i generują zyski. Bez wsparcia znacznej liczby dostępnych klientów marka modowa prawdopodobnie zwiędnie i umrze. Firmy modowe chcą wiedzieć, czy klienci korzystają z mediów społecznościowych, dobrze reagują na reklamę i pozytywnie odnoszą się do konkretnych marek i linii, a także czy podążają za trendami.