Marketing rolny to forma marketingu, która obejmuje wszystkie towary i usługi związane z rolnictwem. Wszystkie te produkty bezpośrednio lub pośrednio wspierają wysiłki związane z produkcją i dostarczaniem produktów rolnych z gospodarstwa do konsumenta. Zakres tego typu marketingu obejmuje tak różnorodne produkty, jak obsługa nieruchomości, sprzęt do uprawy i zbioru, magazyny zebranych plonów oraz usługi dostawcze, które przewożą plony do konsumentów. Ponadto usługi finansowe, które umożliwiają zabezpieczenie produktów niezbędnych do funkcjonowania rolnictwa, są również zwykle włączane do marketingu rolnego.
W ramach tego szerokiego rodzaju marketingu uwzględniony jest prawie każdy aspekt procesu rolniczego. Usługi finansowe umożliwiają rolnikom zabezpieczenie i rozwój nieruchomości, na których można sadzić, pielęgnować i zbierać plony. Częścią tego aspektu jest również finansowanie sprzętu umożliwiającego pozyskanie narzędzi do uprawy ziemi. Stamtąd zasoby, które umożliwiają kontakt z nabywcami, są również częścią ogólnego procesu marketingu rolnego i często wymagają zaangażowania specjalistów ds. marketingu w celu zidentyfikowania i jak najefektywniejszego wykorzystania tego rodzaju relacji biznesowych.
Przechowywanie zebranych plonów jest również częścią procesu marketingu rolnego. Dotyczy to zwłaszcza sytuacji, gdy uprawy związane są z kontraktami terminowymi na rynku towarowym. Zebrane plony można przetransportować do magazynów, gdzie zleceniobiorca może zorganizować ich sprzedaż, co pozwala na uzyskanie zwrotu z inwestycji. Działania agromarketingowe są kontynuowane, umożliwiając tym inwestorom nawiązywanie kontaktów z nabywcami i zawieranie transakcji, które są ostatecznie korzystne dla wszystkich zainteresowanych stron.
Podobnie jak w przypadku większości form marketingu, marketing rolny koncentruje się na stworzeniu opłacalnego produktu, zidentyfikowaniu jednej lub więcej grup konsumentów, którzy prawdopodobnie kupią ten produkt, a następnie zorganizowaniu środków do dostarczenia tego produktu tym konsumentom. Po drodze wymaga to starannego rozważenia, jakie rośliny należy sadzić, gdzie je sadzić, jak je najlepiej uprawiać oraz określić, jaką cenę mogą uzyskać te uprawy, gdy są gotowe do sprzedaży. Zmiany w preferencjach klientów, zmiany klimatu politycznego, klęski żywiołowe, a nawet innowacje w praktykach rolniczych mogą mieć wpływ na to, jak dokładnie realizuje się zadanie marketingu rolnego. Z tego powodu strategie i podejścia stosowane w jednym sektorze rynku mogą być nieodpowiednie dla innego sektora lub docelowej grupy konsumentów, co wymaga od marketerów bacznej uwagi na trendy rynkowe i reagowania na nie w możliwie najbardziej produktywny sposób.