Większość absolwentów szkół biznesu zna termin marketing mix. Odnosi się do różnych narzędzi, z których korzysta firma, aby skutecznie promować swoją działalność na rynku. Często dzieli się je na tak zwane cztery „P” marketingu: produkt, cena, umiejscowienie i promocja.
Produkt odnosi się do rzeczywistego, fizycznego przedmiotu, który firma próbuje sprzedać konsumentowi. Marketerzy zwykle nie skupiają się tak bardzo na rozwoju produktu, jak na prezentacji produktu. Dlatego miks marketingowy na tym etapie powinien składać się z nazwy produktu, jego opakowania oraz tego, jak będzie się różnił od podobnych produktów w sklepie.
Cena to kwota, jaką firma obciąży konsumentów za produkt. Zazwyczaj dużo uwagi poświęca się ustalaniu cen, ponieważ ustalenie zbyt wysokiej ceny może skutkować niewielką sprzedażą. Istnieje również niebezpieczeństwo zbyt niskiej ceny, ponieważ taka cena może sprawić, że potencjalni klienci pomyślą, że produkt jest niskiej jakości. Marketerzy wykorzystują tę wiedzę, aby pomóc określić cenę, aby uzyskać zysk z produktu. Mieszanka marketingowa może również obejmować specjalne zachęty cenowe, takie jak kupony.
Promocja to sposób, w jaki firma rozpowszechnia informacje o produkcie. Obejmuje współpracę ze sklepami w celu dystrybucji próbek, organizowanie wydarzeń public relations i kupowanie reklam — w mediach drukowanych, mediach nadawczych lub obu. Rola promocji w marketingu mix zależy od tego, jak bardzo firma chce reklamować produkt i ile pieniędzy na to przeznaczyła. Obecnie Internet to także rynek promocji produktów, a kampanie internetowe mogą być dość niedrogie, ale skuteczne.
Umieszczanie to sztuka umieszczania produktu we właściwym miejscu we właściwym czasie. Właściwe umieszczenie jest ważne, aby konsument zobaczył produkt i chciał go mieć. Jest to część marketingu mix, ponieważ marketerzy muszą przyciągnąć detalistów i uzyskać w tych sklepach prestiżowe miejsce, jeśli chcą, aby ich produkty dobrze się sprzedawały. Umieszczenie może również obejmować określenie i dotarcie do określonej grupy docelowej. Na przykład firma sprzedająca farby może założyć stoisko sprzedażowe na pokazie majsterkowania, aby dotrzeć do osób, które chcą się dowiedzieć i kupić farbę.
Marketing mix jest unikalny dla każdego produktu lub firmy. Często zależy to od celów, jakie organizacja chciałaby osiągnąć. Może to obejmować sprzedaż jak największej ilości produktów, a także kultywowanie reputacji producenta wysokiej jakości produktów.