Reklama pływająca lub reklama to rodzaj reklamy internetowej używanej przez wiele różnych firm i wyświetlanej na różnych stronach internetowych. Są one nieco podobne do wyskakujących reklam, ale zazwyczaj oferują bardziej wyjątkowe wrażenia podczas oglądania i mogą zawierać animację, dźwięk i inne aspekty, które sprawiają, że reklama jest bardziej przyciągająca wzrok. Reklamy tego typu zwykle pojawiają się po załadowaniu strony internetowej, pojawiają się „nad” samą witryną i prawdopodobnie znikają samoistnie w określonym czasie. Reklama pływająca może umożliwiać użytkownikowi zamknięcie jej w razie potrzeby i zajmować cały ekran lub tylko jego część.
Istnieje wiele różnych rodzajów reklam, które są dość powszechne w Internecie i zazwyczaj są one dość ważne, ponieważ duża część przychodów wielu witryn pochodzi z reklam. Reklamy banerowe to te, które zwykle znajdują się u góry, na dole lub po bokach witryny i zazwyczaj składają się z „banera” obrazu i tekstu, chociaż mogą one również zawierać pewne animacje. Reklama wyskakująca to rodzaj reklamy, która pojawia się na stronie internetowej i zwykle składa się z dodatkowego okna lub pola z reklamą i często musi być ręcznie zamykana.
Reklamy wyskakujące są dość znane z tego, że są postrzegane przez wielu użytkowników jako natrętne i irytujące, ale często zapewniają znacznie większą liczbę „kliknięć”, czyli osób klikających reklamę, niż banery reklamowe. Reklama pływająca zwykle łączy najlepsze cechy każdego z tych dwóch innych typów, często wydaje się nieco mniej nachalna niż wyskakujące okienko, a jednocześnie nie jest tak łatwo ignorowana jak zwykły baner reklamowy. Chociaż reklama pływająca nadal pojawia się w witrynie, podobnie jak wyskakujące okienko, zwykle nie istnieje w osobnym oknie, ale jest częścią samej witryny.
Pływająca reklama jest często postrzegana jako mniej irytująca, ponieważ może być dość mała, aby nie zajmowała ekranu, jak to często robi wyskakujące okienko. Animacje i dźwięk są często uwzględniane w reklamach pływających, które zwykle pojawiają się przez około 10 sekund, zanim same się zamkną. Na przykład pływająca reklama nowego samochodu może zawierać animację samego samochodu jadącego przez dolną część ekranu, po której samochód powraca na górę ekranu, a następnie obraca się i jedzie w kierunku widza, zanim zniknie. Ostatecznie reklama zwykle przyciągnie uwagę użytkownika komputera, generując współczynnik klikalności mniej więcej równy reklamom wyskakującym, a jednocześnie potencjalnie mniej natrętna.