Reklamy wyskakujące to reklamy online, które są wyświetlane w osobnym oknie na górze strony. Po załadowaniu strony może pojawić się jedno lub więcej wyskakujących okienek, zasłaniając widok witryny i przyciągając uwagę internautów. Reklamy wyskakujące to jeden ze sposobów zarabiania pieniędzy przez witrynę internetową.
Reklamy wyskakujące są zazwyczaj wyświetlane z witryny innej firmy i często opierają się na treści witryny, wyświetlając reklamy, którymi marketer ma nadzieję, że zainteresuje ich czytelnik. Kliknięcie reklamy przeniesie użytkownika do innej witryny, na której reklamowany produkt lub usługa jest sprzedawany i można go kupić.
Istnieje kilka rodzajów umów, które strona internetowa może zawrzeć z agentem reklamowym w celu uzyskania rekompensaty w formie wyskakujących okienek. Witryna może być rekompensowana wyświetleniami (odsłonami strony), które nie wymagają ruchu po kliknięciu. Na przykład witryna może zarabiać od kilku groszy do kilku dolarów amerykańskich (USD) lub więcej za każde 1,000 wyświetleń lub unikalnych odsłon. Ruch po kliknięciu może zarobić wyższą kwotę. Dokładna kwota zarobionych pieniędzy jest bardzo zróżnicowana i zależy od wielu czynników.
Niektóre strony internetowe decydują się być podmiotami stowarzyszonymi określonych produktów lub usług. Witryna będzie zawierać wyskakujące okienka lub inne formy reklamy, ale płatność jest oparta wyłącznie na prowizji. Prowizje są generowane z ruchu po kliknięciu, który skutkuje sprzedażą.
Wielu reklamodawców korzysta z profilowania (gromadzonego przez śledzące pliki cookie), aby dostarczać internautom spersonalizowane wyskakujące reklamy oparte na witrynach, które internauta odwiedził wcześniej lub na reklamach, które internauta wcześniej kliknął. Niektórzy internauci uważają profilowanie za inwazyjne, podczas gdy dla innych po prostu reklamy pop są denerwujące i automatycznie zamykają reklamy, gdy tylko się pojawią. Wiedząc o tym, mniej skrupulatni marketerzy używają przycisków, które przypominają przyciski „zamknij”, ale w rzeczywistości pełnią inne funkcje. Kliknięcie przycisku „zamknij” może w rzeczywistości umożliwić zdalnemu serwerowi zainstalowanie oprogramowania reklamowego lub złośliwego oprogramowania. Z tego powodu niektórzy internauci w ogóle nie klikają reklam, zamiast tego polegają na programach blokujących reklamy, które zapobiegają wyświetlaniu wyskakujących okienek.
Innym rodzajem reklamy pop-up jest reklama pop-under. Reklamy te ładują się pod stroną internetową przy użyciu mniej natrętnej strategii. Czytelnik nie zobaczy reklamy, dopóki strona nie zostanie zamknięta. Marketerzy prawdopodobnie mają nadzieję, że po zakończeniu surfowania czytelnik będzie bardziej skłonny poświęcić reklamie całą swoją uwagę.
Praktycznie wszystkie przeglądarki internetowe mają obecnie wewnętrzne ustawienia blokowania plików cookie stron trzecich i reklam w wyskakujących okienkach. Te elementy sterujące działają w przypadku wyskakujących okienek opartych na języku Javascript, ale marketerzy zawsze szukają sposobu na obejście programów blokujących reklamy, a wiele reklam jest teraz napisanych w programie Adobe® Flash®. Blokery Flash® są również dostępne, jako wewnętrzne ustawienia przeglądarki lub jako wtyczki przeglądarki, ale powoduje to zablokowanie całej zawartości Flash®. Ponieważ Flash® jest również używany do treści natywnych, większość programów blokujących Flash® zastępuje treść Flash® przyciskiem, który można kliknąć, umożliwiając internautom włączenie tylko tych treści, które chce zobaczyć.