Urządzenie retoryczne to technika używana w języku do przekazywania idei i wiadomości w przekonujący sposób. Różne środki retoryczne są klasyfikowane jako związane z logo, patosem i etosem. Logos to apel do logiki, patos to apel do emocji, a etos to apel do percepcji charakteru mówiącego. Przykładem chwytu retorycznego jest hiperbola, która jest w istocie przesadą dla efektu emocjonalnego. W przemówieniach politycznych i reklamach często łączy się kilka środków retorycznych, aby przekonać słuchacza lub czytelnika do zaakceptowania argumentu.
Definicja urządzenia retorycznego to technika używana do przekazywania informacji w przekonujący sposób. Urządzenia te to zestaw metod prezentowania informacji w celu uzyskania efektu logicznego lub emocjonalnego. Mogą być również używane do negowania emocjonalnego wpływu pomysłów lub argumentów. Na przykład polityk opowiadający się za legalizacją polowania na zwierzę może użyć eufemizmu, aby zmniejszyć emocjonalny wpływ akcji. Słowo „uśmiercanie” jest emocjonalnie neutralne w porównaniu ze słowami takimi jak „morderstwo” lub „zabijanie”, które mają takie samo logiczne znaczenie.
Pathos to odwoływanie się do emocji, a do tego obszaru retoryki można użyć kilku różnych środków. Jednym z retorycznych środków związanych z patosem jest personifikacja. Na przykład polityk może powiedzieć, że „krajowy system opieki społecznej leży porzucony na ziemi jak chore, osierocone dziecko i nadszedł czas, aby go podnieść”. To retoryczne urządzenie pozwala mówcy stworzyć emocjonalną odpowiedź na pozbawiony emocji temat, mówiąc o nim tak, jakby był człowiekiem. Słuchacze i czytelnicy mogą wtedy skojarzyć emocje odczuwane przez retoryczne dziecko osierocone z zaniedbaniem systemu opieki społecznej.
Ethos to obszar retoryki związany z charakterem mówcy, do którego można się odwołać za pomocą różnych urządzeń. Hiperbola to jedno narzędzie retoryczne, które można wykorzystać do wpłynięcia na postrzeganie charakteru danej osoby przez słuchaczy lub czytelników. Politycy mogą to wykorzystać do wyolbrzymiania własnych osiągnięć lub niepowodzeń przeciwnika. Na przykład polityk może potępić „rozmyślne niszczenie wszystkiego, co jest nam drogie”, przez swojego przeciwnika, jeśli przeciwnik proponuje sprzedaż lasów w kraju. Faktyczna akcja może mieć uzasadnione powody i na pewno nie jest związana z „wszystkim, co jest nam drogie”, ale przesada sprawia, że przeciwnik wydaje się potworem.
Odwołania do logo to ostatnia główna grupa urządzeń, odnosząca się do logicznej podstawy decyzji. Sylogizm jest najczęstszym środkiem retorycznym używanym do odwoływania się do logiki. Jest to argumentacja trzyczęściowa, w której wniosek jest zdecydowanie prawdziwy, biorąc pod uwagę prawdziwość dwóch przesłanek. Na przykład reklama może głosić: „Mięta X leczy nieświeży oddech, a nieświeży oddech może powstrzymać cię od nawiązywania przyjaźni, dlatego mięta X pomaga ci nawiązywać przyjaźnie”. Jeśli słuchacz zaakceptuje, że mięta leczy nieświeży oddech, a nieświeży oddech może powstrzymać cię od nawiązywania przyjaźni, musi zaakceptować fakt, że mięta pomaga ludziom w jakiś sposób nawiązywać przyjaźnie.