Wartość ekonomiczna często reprezentuje ilość czegoś zrezygnowanego w zamian za towar lub usługę. Na przykład konsumenci kupują produkty za walutę. Produkty o wysokich cenach są często mniej wartościowe, ponieważ otrzymana wartość ekonomiczna jest mniejsza niż produkt tańszy. Teoria wartości ekonomicznej użyteczności stwierdza jednak, że wyższe ceny związane z wyższą jakością produktu mogą zwiększyć wartość ekonomiczną. Wynika to z tego, że produkt oferuje większą wartość niż inne obecnie dostępne na rynku.
Chociaż cena jest zazwyczaj największym czynnikiem w transakcjach gospodarczych, nie zawsze reprezentuje prawdziwą wartość ekonomiczną towaru. Dobra luksusowe mają wysokie ceny, ale zazwyczaj są mniej wartościowe dla konsumentów z klasy średniej lub niższej. Osoby te po prostu nie dostrzegają wartości dóbr luksusowych, a więc wartość ta jest niska dla tych klas obywateli. Teoria wartości użyteczności mówi, że konsumenci często płacą każdą cenę za dobra o wysokiej wartości, takie jak żywność, mieszkanie i ubrania.
Po biznesowej stronie wartości ekonomicznej ta teoria ekonomii reprezentuje wszystkie pieniądze otrzymane w stosunku do kosztów produkcji towarów i usług. Na przykład wytworzenie widżetu kosztuje 5.00 USD (USD). Firma może sprzedawać widżety po cenie rynkowej 5.50 USD. Cena rynkowa reprezentuje najczęściej płaconą cenę między przedsiębiorstwem a konsumentami w transakcjach gospodarczych. Jeśli firma może sprzedawać konsumentom gadżety za 6.00 USD, nadwyżka, tj. wartość, ponad standardową cenę rynkową wynosi 50 USD.
Firmy często muszą zrezygnować z większej ilości zasobów, aby zarobić nadwyżkę na swoich towarach. Ten kompromis może prowadzić do większej wartości ekonomicznej między konsumentami a przedsiębiorstwami. Firma zyskuje większą wartość w otrzymywanych zyskach. Konsumenci zyskują większą wartość, gdy produkty mają więcej funkcji lub są trwalsze dzięki materiałom wyższej jakości. Gdy na rynku istnieje szeroka konkurencja, firmy często próbują oddzielić swoje produkty pod względem jakości lub wartości oferowanej konsumentom.
Wartość ekonomiczna podlega czynnikom zewnętrznym, które mogą obniżyć wartość ekonomiczną. Towary zastępcze są powszechnym czynnikiem obniżającym wartość, jaką otrzymuje firma. Towar zastępczy to taki, który konsumenci postrzegają jako wartościowy w miejsce preferowanego przez nich oryginalnego towaru. Na przykład smartfon może mieć kilka przydatnych funkcji, takich jak poczta e-mail, SMS-y i łączność z Internetem. Gdy ceny smartfonów za bardzo wzrosną, konsumenci mogą kupić standardowy telefon komórkowy, towar zastępczy, który pozwala przynajmniej na wykonywanie połączeń telefonicznych.