Witryna docelowa to witryna internetowa z asortymentem treści i punktów wyjścia, która ma służyć jako portal internetowy dla użytkowników. Firmy projektują takie witryny w celu uczynienia ich pierwszym przystankiem dla użytkowników zainteresowanych określonym tematem lub zakresem tematów, a agencje rządowe mogą stosować podobne projekty witryn. Możliwe jest również posiadanie osobistej witryny docelowej skupionej wokół osoby.
Przykładem witryny docelowej może być witryna władz regionalnych. Witryna może udostępniać różne zasoby, w tym opcje uiszczania opłat za odnowienie i grzywien online, dostęp do informacji o regionalnych przepisach i wydarzeniach i tak dalej. Pomysł polega na tym, że każdy użytkownik, który chce zrobić coś związanego z władzami regionalnymi, najpierw udałby się do miejsca docelowego, aby sprawdzić, czy oferuje potrzebne usługi lub informacje. Posiadanie zasobu z jak największą ilością informacji zgromadzonych w jednym miejscu przyciąga więcej widzów, dzięki czemu baza serwisu jest większa i bardziej zróżnicowana.
Witryny docelowe mogą obejmować szereg usług, w tym dostęp do poczty e-mail, czytniki wiadomości, wyszukiwanie w sieci, prognozy pogody i inne spersonalizowane usługi. Zamiast przechodzić w klasy w kilku witrynach, użytkownik może przejść do jednego miejsca i za pomocą jednego loginu uzyskać dostęp do wszystkich tych usług. Wielu użytkowników komputerów uważa to za atrakcyjne, ponieważ oszczędza czas i umożliwia przeglądanie danych w scentralizowanej lokalizacji. Witryna docelowa może również robić takie rzeczy, jak zapisywanie danych i używanie ich w witrynach partnerskich, umożliwiając ludziom dokonywanie zakupów online, dostęp do treści w innym miejscu i tak dalej bez konieczności ponownego logowania.
Witryna docelowa może służyć jako portal informacji o lokalizacji, na przykład witryna turystyczna z wieloma partnerami regionalnymi lub pojedyncza osoba, na przykład witryna, w której osoba może przekazywać informacje o tym, gdzie jest online. Osobista witryna docelowa może zawierać łącza do sieci społecznościowych i innych witryn, na których dana osoba ma konto, dzięki czemu osoby zainteresowane jej obserwowaniem mogą uzyskać dostęp do szczegółowej listy opcji.
Niektórzy orędownicy ochrony prywatności mają obawy dotyczące modelu witryny docelowej, argumentując, że może on tworzyć luki w zabezpieczeniach i naruszenia bezpieczeństwa. Przechowywanie informacji w jednej witrynie może utrudnić zmianę usług, a ludzie mogą nie wiedzieć, w jaki sposób wykorzystywane są ich informacje, w tym sprzedaż innym firmom. Jeśli firma zbankrutuje, może to również narazić subskrybentów na ryzyko, ponieważ wszystkie ich dane są przechowywane w jednej witrynie, a oni mogą jednocześnie stracić dostęp do poczty e-mail, spersonalizowanych kanałów informacyjnych i innych usług.