Zasięg reklamy to termin używany do opisania oczekiwanej liczby osób, które zostaną wystawione na daną reklamę. Oczekiwany zasięg jest ważnym elementem przy podejmowaniu decyzji o tym, jak i gdzie wyświetlać reklamy, a na stopień pokrycia reklamowego wpływa wiele różnych czynników. W niektórych przypadkach reklamodawcy chcą po prostu zobaczyć ich reklamy jak największej liczbie osób, więc liczba potencjalnych widzów jest jedną z najważniejszych kwestii. W innych przypadkach reklamodawcy sprzedają produkty i usługi określonym osobom, dlatego konieczne jest, aby umieszczali reklamy tam, gdzie docelowi odbiorcy będą mogli je zobaczyć.
Jednym z ważniejszych wyznaczników zasięgu reklamowego jest nośnik medialny służący do wyświetlania reklamy. Reklamodawcy mają wiele sposobów przekazywania komunikatów reklamowych. Na przykład billboardy są skuteczne na ruchliwych drogach; reklamy telewizyjne są zwykle oglądane przez dużą publiczność, zwłaszcza gdy są wyświetlane podczas popularnych programów telewizyjnych; reklamy w czasopismach mogą być skuteczne w docieraniu do określonych odbiorców. Reklamy umieszczane na stronach internetowych mogą również uzyskać znaczny zasięg reklam, ponownie skierowany do określonej grupy demograficznej.
Niektórzy reklamodawcy stosują nowatorskie lub artystyczne sposoby informowania ludzi o swoich produktach i usługach. Reklamodawcy mogą na przykład wynajmować samoloty, aby zostawiać smugi dymu na niebie, które zawierają jakąś wiadomość o produkcie, lub mogą zostawiać tajemnicze wiadomości na znakach w całym mieście, które wzbudzają ciekawość widzów. Wiele takich reklam pojawia się w jednym czasie i miejscu, więc bezpośredni zasięg reklamowy ogranicza się do tych obecnych w określonym miejscu w określonym czasie. Jeśli ludzie uznają, że takie lub nawet bardziej tradycyjne metody reklamowe są wystarczająco interesujące, mogą opowiedzieć o tym innym. W ten sposób pośrednio zwiększają zasięg reklamy.
Internet zapewnia szereg interesujących możliwości reklamy ukierunkowanej, która może dotrzeć do wielu osób. Na przykład marketing wirusowy to metoda reklamowa wykorzystująca internetowe sieci społecznościowe do rozpowszechniania reklam. Celem reklamy wirusowej jest zachęcenie ludzi do dzielenia się reklamami, które zazwyczaj są humorystyczne lub w inny sposób angażujące, ze znajomymi i innymi osobami w ich sieciach społecznościowych, co znacznie zwiększa zasięg reklam. Niektóre usługi reklamowe w Internecie mogą również wybrać, które reklamy mają być wyświetlane na podstawie historii przeglądania Internetu przez użytkownika. Pozwala to na wysoki poziom zasięgu reklamy kierowanej do konkretnych odbiorców.