Badania reklamy to badanie wydajności i skuteczności reklamy. Tego typu badania mogą dotyczyć firmy, produktu, a nawet reklamy. Badania mogą być również prowadzone na większą skalę, aby zmierzyć skuteczność, nasycenie lub zmienność określonego rodzaju reklamy. Może być również wykonywany jako badanie, w jaki sposób dana branża lub segment rynku wykorzystuje reklamy.
Firmy często przeprowadzają te badania w celu informowania lub zarządzania swoimi zachowaniami reklamowymi. Firma może przeprowadzić badania na temat aktualnych reklam, aby zobaczyć, jak postrzega je opinia publiczna, związek długotrwałej kampanii z wydajnością produktu oraz co z reklamami podobają się lub nie podobają konsumentom. Odbywa się to zwykle za pomocą ankiet konsumenckich i analizy danych dotyczących sprzedaży.
Opracowanie i uruchomienie nowej kampanii reklamowej jest głównym celem niektórych badań reklamowych. Firma może chcieć wiedzieć, czy nowa kampania zachowuje całą lojalność wobec marki stworzoną przez poprzednie kampanie, jednocześnie wprowadzając nowy produkt w ekscytujący sposób. Tego typu badania są często przeprowadzane za pośrednictwem grup fokusowych, które są odbiorcami wybranymi do oglądania reklam i przekazywania ich danych wejściowych. Grupy fokusowe są zwykle proszone o określenie, co najbardziej się wyróżniało, co im się podobało w reklamie, jak dobrze przykuło ich uwagę lub emocje oraz wszelkie zauważone słabości. Reakcje emocjonalne i psychologiczne skupionej publiczności na kampanię mogą pomóc określić, jak reklama będzie odtwarzana na większej scenie i w różnych grupach demograficznych.
Jednym z powodów, dla których badania reklamowe są ważne dla poszczególnych firm, jest to, że kampanie reklamowe mogą być niezwykle kosztowne. Sama produkcja reklam telewizyjnych może kosztować ponad 100,000 XNUMX USD (USD), zanim jeszcze zostanie wykupiony czas na wyświetlanie reklam. Kampania reklamowa, która ma klapy, może nie tylko poważnie nadszarpnąć budżet operacyjny firmy, ale może skazić sam produkt na długie lata. Badania reklamowe mogą pomóc firmom skuteczniej się reklamować, a także dostarczać wyraźnych sygnałów ostrzegawczych o katastrofie marketingowej.
W przeciwieństwie do wewnętrznego ukierunkowania badań reklamy na reklamę lub kampanię, zewnętrzne badania reklamy mierzą elementy reklamy na szerszą skalę. Tego typu badania mogą być podejmowane przez firmy marketingowe, socjologów i analityków branży reklamowej, aby zrozumieć, jak działają reklamy i jak są wykorzystywane. Badania pomagają reklamodawcom zrozumieć, jak najlepiej wykorzystać techniki reklamowe, a także mogą pomóc w identyfikacji wzorców trendów reklamowych. Na przykład, dzięki zmieniającym się modelom wydatków, trendy końca XX wieku wykazały znaczny wzrost reklamy skierowanej do dzieci i młodzieży, w przeciwieństwie do tradycyjnej metody reklamy skierowanej do dorosłych.