Branża fitness obejmuje każdą osobę, firmę lub podmiot, który koncentruje się na ćwiczeniach, zdrowiu i ogólnym utrzymaniu ciała. Mogą to być siłownie i centra fitness, trenerzy osobiści, firmy produkujące sprzęt fitness, firmy produkujące żywność i suplementy, firmy produkujące ortezy, firmy odzieżowe i firmy zajmujące się artykułami sportowymi. Głównym celem branży fitness jest dostarczanie usług i produktów promujących zdrowie i dobre samopoczucie przy jednoczesnym czerpaniu zysków z udziału ludzi w branży. Szeroka gama przedsiębiorstw, podmiotów i firm zalicza się do kategorii branży fitness, ponieważ różne metody treningu fitness rozwinęły się na przestrzeni dziesięcioleci, a nawet stuleci.
Siłownie i centra fitness są prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalnymi członkami branży fitness. Firmy te dostarczają swoim klientom różne urządzenia do ćwiczeń, a także obiekty sportowe, takie jak boiska do koszykówki czy racquetball. Inni przedstawiciele branży są często związani z siłowniami i centrami fitness; Na przykład artykuły i odzież sportowa mogą być sprzedawane i używane w siłowniach i centrach fitness. Producenci mydeł, wyposażenia szatni, wanien z hydromasażem, saun i sprzętu hydraulicznego również mogą być częścią branży fitness, ponieważ wiele siłowni i centrów fitness posiada szatnie, które zaspokajają potrzeby ich klientów.
Artykuły sportowe to kolejna ważna część branży fitness, ponieważ duża część fitnessu koncentruje się na uczestnictwie w różnych formach aktywności sportowej. Prawie każdy sport, który można wybrać, będzie wymagał specyficznego sprzętu, a producenci zaspokoją tę potrzebę. Do kategorii fitness zaliczają się również firmy odzieżowe przeznaczone dla sportowców, ponieważ projektują one ubrania stworzone specjalnie dla sportu. Może to oznaczać tworzenie i projektowanie odzieży dopasowanej do potrzeb konkretnego sportu — na przykład spodenek rowerowych — lub projektowanie i wytwarzanie materiałów odpowiednich do odzieży, która może być używana w każdym sporcie. Przykładem takiej odzieży są materiały odprowadzające wilgoć.
Reklama jest kluczowym elementem branży, ponieważ wszystkie firmy potrzebują sposobu na zaprezentowanie swoich produktów potencjalnym konsumentom. Chociaż sama branża reklamowa nie mieści się w całości w kategorii fitness, z pewnością jest do niej uwzględniona i odgrywa główną rolę w sukcesie lub porażce firm zajmujących się fitnessem. Nawet usługi potrzebują reklamy; trenerzy personalni mogą na przykład pracować na siłowni lub w centrum fitness, ale mogą też pracować samodzielnie, co będzie wymagało od nich opracowania planu marketingowego dotyczącego ekspozycji. Firmy marketingowe lub firmy mogą pomóc w opracowaniu planu marketingowego i pomóc firmie lub podmiotowi szybko i skutecznie dotrzeć do potencjalnych klientów.