Marketing zrównoważony, często znany jako marketing ekologiczny lub marketing organiczny, to strategia obejmująca promocję, sprzedaż i dystrybucję towarów i usług, które pozostawiają mniejszy ślad na środowisku. Ideą tego podejścia jest zachęcenie konsumentów do lepszego wykorzystania towarów wyprodukowanych z materiałów pochodzących z recyklingu lub towarów, które są wytwarzane przy użyciu mniejszej ilości zasobów naturalnych. Zazwyczaj proces marketingu zrównoważonego obejmuje również element edukacyjny, który pomaga konsumentom zrozumieć korzyści płynące z kupowania produktów przyjaznych dla środowiska w przeciwieństwie do kupowania podobnych produktów, które mają bardziej trwały negatywny wpływ na ekologię planety.
Ta forma marketingu środowiskowego może być skoncentrowana na rynkach niszowych lub wykorzystywana jako środek dotarcia do konsumentów w ogóle. W przypadku zastosowania w środowisku niszowym proces marketingowy często koncentruje się na korzyściach związanych z określonym rodzajem produktu w porównaniu z podobnym produktem. Na przykład firma sprzedająca panele słoneczne i systemy magazynowania baterii może skupić się na tym, że panele są wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu, a baterie mają dłuższy niż typowy okres użytkowania. Takie podejście może spodobać się konsumentom, dla których recykling jest ważny, a jednocześnie chcą uzyskać najwyższy poziom korzyści ze swoich zakupów.
Innym razem marketing zrównoważonego rozwoju polega nie tylko na pozyskiwaniu klientów na konkretny produkt, ale na edukowaniu konsumentów w zakresie możliwości zakupu produktów przyjaznych dla środowiska. Tutaj celem jest uświadomienie konsumentom, że takie produkty istnieją, a następnie skierowanie ich do dostawców, którzy mają te produkty dostępne do sprzedaży. Zazwyczaj takie podejście wymaga również porównania z bardziej tradycyjnymi produktami, które pozostawiają większy ślad na środowisku, co jest strategią, która umożliwia konsumentom rozważenie względnych zalet każdej oferty produktów i podejmowanie świadomych decyzji zakupowych.
W ostatnich latach zielony lub zrównoważony marketing stał się powszechnym elementem działań public relations wielu różnych rodzajów przedsiębiorstw. W niektórych przypadkach widać to, gdy firmy zauważają, że ich produkty są dostarczane konsumentom w opakowaniach wykonanych z materiałów pochodzących z recyklingu lub że komponenty użyte do wytworzenia produktów zostały wyprodukowane przy użyciu metod, które wymagały mniejszej mocy lub spowodowały mniej odpadów wprowadzanych do środowiska. Ponieważ coraz więcej osób jest zaniepokojonych zdrowiem planety, prawdopodobne jest, że dodatkowi producenci i przedsiębiorstwa uwzględnią marketing zrównoważonego rozwoju w swoich kampaniach jako sposób na poinformowanie konsumentów, że firmy te starają się być odpowiedzialnymi obywatelami korporacyjnymi i wspierać utrzymanie zrównoważone środowisko.