Stowarzyszenie Marketingu Bankowego jest profesjonalną organizacją zrzeszającą osoby związane z branżą bankową, a także specjalistów marketingu, którzy pracują w branży finansowej. Ta organizacja przekazuje informacje o bankowości konsumentom, firmom i rządowi. Zajmuje się lobbingiem na rzecz sektora bankowego oraz zapewnia edukację bankom i specjalistom od marketingu. Seminaria organizowane przez Bankowe Stowarzyszenie Marketingu omawiają przestrzeganie prawa reklamy, tworzenie promocji dla banków oraz wykorzystanie marketingu do realizacji celów biznesowych.
Ta organizacja jest częścią American Bankers Association i jest czasami znana jako ABA Marketing Network. Członkostwo jest dostępne za opłatą, a członkowie mają dostęp do publikacji, seminariów i wielu innych zasobów, z których mogą korzystać podczas opracowywania kampanii marketingowych. Możliwości nawiązywania kontaktów zawodowych daje również Stowarzyszenie Marketingu Bankowego, ponieważ ludzie spotykają się z ludźmi z branży i mają szansę dowiedzieć się o wolnych miejscach pracy i innych ofertach.
Jednym z aspektów pracy tej organizacji jest generowanie informacji o bankach i bankowości dla członków społeczeństwa, firm, instytucji finansowych i innych osób zainteresowanych bankowością. Materiały edukacyjne można opracowywać dla różnych odbiorców, od uczniów w klasie po międzynarodowe korporacje podejmujące decyzję o tym, gdzie podjąć działalność bankową. Rozpowszechnianie informacji o bankowości służy promowaniu członków American Bankers Association oraz dostarczaniu konsumentom informacji potrzebnych do podejmowania decyzji o tym, jak i gdzie bankować.
Lobbing rządu i współpraca z wybranymi urzędnikami w kwestiach politycznych to kolejna część celów Stowarzyszenia Marketingu Bankowego. Organizacja lobbuje za uchwaleniem przepisów przyjaznych środowisku bankowym, w tym przepisów mających na celu zwiększenie przejrzystości i zaufania konsumentów. Może sprzeciwiać się prawodawstwu, które uważa za kosztowne lub potencjalnie szkodliwe dla członków, lub proponować zmiany w prawodawstwie, aby uczynić go bardziej dostępnym dla branży finansowej, czasami w zamian za ustępstwa, takie jak dobrowolna samoregulacja.
Członkowie Stowarzyszenia Marketingu Bankowego mają dostęp do narzędzi promocyjnych i pomysłów, z których mogą skorzystać lokalnie. Banki sieciowe często dystrybuują materiały do oznakowania do swoich lokalnych oddziałów, ale banki również dostosowują swoją ofertę do lokalnej społeczności. Nauka oceny społeczności w celu ukierunkowania na określone produkty i usługi ma kluczowe znaczenie dla skutecznego marketingu, ponieważ ludzie w społeczności często mają kilka możliwości wyboru banku i rozróżniają banki na podstawie produktów, usług i korzyści. Banki, które jasno i skutecznie przekazują informacje, mają większe szanse na pozyskanie i zatrzymanie klientów.