Marka narodowa to marka, która jest dystrybuowana w całym kraju, a nie tylko w małym regionie. Niektóre marki krajowe są również sprzedawane na skalę międzynarodową, poza tym, że są powszechnie dostępne w ich krajach ojczystych. Jest to w przeciwieństwie do marek własnych oraz marek regionalnych lub lokalnych, które są dostępne tylko u niektórych sprzedawców i sprzedawane tylko w niektórych regionach. Marketing marki krajowej wymaga dużego budżetu, który z reguły jest dostępny tylko dla bardzo dużych firm.
Właścicielem marki krajowej może być producent lub dystrybutor. W obu przypadkach marka jest reklamowana w całym kraju w prasie, radiu i reklamie telewizyjnej. Reklamy można również dostosować do rynków lokalnych, a marki krajowe zazwyczaj płacą za takie rzeczy, jak lokowanie produktu, aby członkowie społeczeństwa zapoznali się z ich marką. Niektóre marki krajowe są tak dobrze pozycjonowane, że stają się domyślną nazwą, do której ludzie zwracają się, gdy szukają konkretnego produktu.
Firmy sprzedające marki krajowe liczą na reputację swoich marek, aby zdobyć udział w rynku. W zależności od produktu i firmy, firma może starać się pozycjonować swoją markę jako najtańszą w swojej klasie lub najwyższą dostępną. Obszary zainteresowania w reklamie są określane za pomocą badań, aby dowiedzieć się, czego ludzie szukają, aby narodowa marka mogła być skierowana do pożądanej grupy demograficznej.
Marki krajowe mogą przemawiać do konsumentów, których przyciągają nazwy marek. Konsumenci często szukają tego, co znane, a krajowe marki są łatwe do zidentyfikowania dzięki temu, że tak dogłębnie nasycają rynek. Marki krajowe mogą grać na nieufności do marek regionalnych lub marek własnych, aby zachęcić konsumentów do ich zakupu, zachęcając ludzi do kwestionowania na przykład jakości produktów „generycznych” lub produktów markowych.
Większość marek krajowych zaczynała jako małe marki regionalne, które z czasem powoli rosły. Stale powstają nowe firmy wprowadzające na rynek nowe produkty, a niektóre z nich zdobywają część rynku i rozszerzają się na szerszy obszar, stając się ostatecznie markami krajowymi. Inne firmy lokalne lub regionalne wolą pozostać regionalnymi, reklamując się jako firmy lokalne i zachęcając ludzi do kupowania ich produktów w celu wspierania lokalnej gospodarki i utrzymywania swoich pieniędzy na poziomie lokalnym. Marki te kontrastują z marką krajową, twierdząc, że wnoszą większy wkład w społeczność.