Aktualna wartość rynkowa to termin powszechnie używany zarówno w świecie finansów, jak iw świecie biznesu. U podstaw wszystkich zastosowań bieżącej wartości rynkowej leży zrozumienie, że koszt nabycia towaru, usługi lub aktywów jest uważany za rozsądny i sprawiedliwy. Istnieje kilka kluczowych czynników, które wpływają na określenie wartości rynkowej, która jest mocno oparta na faktach, a nie na pragnieniach.
W świecie biznesu aktualna wartość rynkowa często jest konstruowana w taki sposób, aby uwzględniać zarówno atrakcyjność aktywów z perspektywy kupującego, jak i sprzedającego. Kupujący będzie miał bardzo dobry pomysł na to, ile jest gotów zapłacić, aby nabyć aktywa i osiągnąć satysfakcję z transakcji. Z kolei sprzedający będzie miał konkretne wyobrażenia o wysokości wynagrodzenia, które sprawi, że rozstanie się z aktywem będzie pożądane. Zarówno kupujący, jak i sprzedający będą opierać swoje oczekiwania na kilku czynnikach, takich jak porównanie składnika aktywów z porównywalnymi usługami lub towarami, przewidywany okres użytkowania składnika aktywów oraz to, czy składnik aktywów będzie zyskiwał na wartości w czasie.
Gdy celem jest określenie aktualnej wartości rynkowej inwestycji, zachodzi podobny proces. Nigdzie ta koncepcja bieżącej wartości rynkowej nie jest prezentowana niż przy sprzedaży i kupnie obligacji. Generalnie obligacje emitowane są w celu zebrania pieniędzy na konkretny projekt. Nabywcy obligacji często obiecuje się zwrot nie tylko początkowej inwestycji, ale także przychodu w postaci odsetek. Celem sprzedającego obligacje jest przekonanie nabywców obligacji, że oferowana stopa zwrotu jest porównywalna z przychodami, jakie można by uzyskać z podobnego przedsięwzięcia inwestycyjnego. Jeśli to możliwe, sprzedający może również wykazać, w jaki sposób obligacja może generować nieco wyższy zwrot niż inne opcje o tym samym poziomie ryzyka.
Aktualna wartość rynkowa stanowi ważny punkt odniesienia dla każdego inwestora, który powinien rozważyć przed dokonaniem zakupu. Sprzedający musi wykazać, że cena zakupu składnika aktywów jest ustalona na poziomie konkurencyjnym w stosunku do aktualnych warunków rynkowych. Ponadto sprzedający często uzna za konieczne przedstawienie innych czynników, które pomagają zwiększyć zainteresowanie nabywcy, zwłaszcza gdy składnik aktywów ma doskonałą szansę na docenienie wartości.