Handel międzynarodowy i marketing są ze sobą powiązane, ponieważ marketing jest istotnym elementem handlu. Firma musi sprzedawać swoje produkty w celu budowania świadomości i promocji. Można to osiągnąć poprzez włączenie kultury lokalnej do produktów, tłumaczenie reklam i prowadzenie badań rynkowych. Organizacja może wtedy chcieć prowadzić działalność międzynarodową, handlując towarami i usługami poza granicami terytorialnymi kraju pochodzenia. Handel międzynarodowy jest konsekwencją globalizacji, która stworzyła dostępny rynek poza granicami geograficznymi.
Ta dostępność rynków zagranicznych oznacza, że organizacja musi przestrzegać lokalnych zwyczajów i innych norm, aby odpowiednio pozycjonować się i skutecznie sprzedawać swoje produkty. To powiązanie między handlem międzynarodowym a marketingiem jest delikatną kwestią, z którą należy obchodzić się ostrożnie, jeśli firma ma odnieść sukces. Na przykład sieć fast foodów próbująca wejść na rynek międzynarodowy może pójść na ustępstwa, włączając do menu własną wersję niektórych popularnych lokalnych przekąsek. Firma może wykorzystać włączenie tej lokalnej przekąski do wprowadzenia na rynek lokalny. Taka taktyka marketingowa może pozwolić jej wyróżnić się wśród podobnych konkurentów oferujących ten sam rodzaj taryfy zagranicznej.
Dynamikę między handlem międzynarodowym a marketingiem można zaobserwować w używaniu lokalnego języka do sprzedaży produktu na rynku międzynarodowym. Na przykład, jeśli firma ma angielskie pochodzenie, nie będzie wykorzystywać swoich angielskich dżingli i reklam telewizyjnych do sprzedaży tego samego produktu na rynku azjatyckim. Taki produkt musi być promowany w lokalnym języku ze względu na prawa handlu międzynarodowego i marketingu. Firma może nawet wyprodukować kilka wersji tych samych reklam telewizyjnych i radiowych, jeśli w kraju jest kilka głównych języków.
Firma, która próbuje sprzedać się na nowym rynku, przeprowadzi również badania rynku w celu zbadania związku między zwyczajami miejscowej ludności a ich stosunkiem do produktów, jakie firma ma do zaoferowania. Na przykład fabryka peklowanej wołowiny lub kiełbasy może zmodyfikować zawartość swojej kiełbasy, aby odzwierciedlić wierzenia i kulturę lokalnej ludności. Jeśli spożywanie wieprzowiny jest sprzeczne z przekonaniami ludności, firma będzie musiała wykluczyć ją jako składnik do wytwarzania produktów. Firma zbada również medianę dochodu na mieszkańca swojego nowego rynku, aby dowiedzieć się, jak wpłynie to na nawyki zakupowe potencjalnych konsumentów. To wszystko są kwestie marketingowe związane z handlem międzynarodowym.