Niektóre z głównych czynników wpływających na przychody z reklam prasowych to nakłady, konkurencja, dane demograficzne czytelnictwa i stan gospodarki. Internet wywarł ogromny wpływ na reklamę w mediach drukowanych jako całość. Na przykład gazety w USA borykają się ze znacznym spadkiem przychodów, ponieważ dostosowują się do nowych technologii. Czynniki wpływające na przychody z reklam prasowych w XXI wieku odzwierciedlają postęp technologiczny, który zmienił zwyczaje konsumpcyjne, a nie tylko konsekwencje znacznego spowolnienia gospodarczego.
Tradycyjnie, wysokość przychodów z reklam, jakie może wygenerować gazeta, zależy w dużej mierze od liczby jej nakładów. Liczby te są śledzone przez cały rok, a stawki reklamowe ustalane na podstawie wyników. Reklama w mediach zawsze była powiązana z liczbą osób, które mają zobaczyć reklamę i jakością ich uwagi. Źródła bezpłatnych wiadomości w Internecie stawiają przed tradycyjnymi gazetami poważne wyzwania, które starają się utrzymać nakład i związane z tym przychody z reklam.
Konkurencja to kolejny czynnik wpływający na przychody z reklam prasowych. Internet otworzył przed reklamodawcami nowe możliwości wydawania pieniędzy, w tym czasopisma online, blogi, filmy, serwisy społecznościowe i podcasty. Gazety nie tylko nie są już jedyną opcją dla wiadomości drukowanych, ale nie królują już jako miejsce, w którym ludzie szukają pracy, wystawiają nieruchomości na sprzedaż lub kupują i sprzedają rzeczy osobiste. Przychody z reklam są obecnie bardziej wydatkowane w wielu źródłach konsumenckich, a gazety są tylko kurczącą się częścią tego krajobrazu.
Innym czynnikiem wpływającym na przychody z reklam prasowych jest dane demograficzne dotyczące czytelnictwa gazety. Gazety z bazą czytelników, które są postrzegane jako bardziej zamożne, wykształcone lub profesjonalne, mogą zazwyczaj pobierać wyższą stawkę za reklamę skierowaną do producentów dóbr luksusowych. Podobnie gazeta, która koncentruje się na wartościowej grupie docelowej, takiej jak matki w pewnym wieku, może dostosować swoje stawki reklamowe, aby wykorzystać pozyskaną publiczność, zwiększając w ten sposób przychody.
Najbardziej konsekwentnym czynnikiem, który w przeszłości wpływał na przychody z reklam prasowych, jest ogólny stan gospodarki. Ilekroć gospodarka jest postrzegana przez konsumentów negatywnie, ważne źródła przychodów reklamowych mają tendencję do wysychania. Na przykład, jeśli branża nieruchomości przeżywa kryzys, sprzedaż reklam w tej kategorii dramatycznie spada. To samo dotyczy innych ważnych kategorii ogłoszeń prasowych, takich jak ogłoszenia drobne, poszukiwana pomoc i przemysł motoryzacyjny.