Osoby zajmujące się reklamą mody mają za zadanie zadbać o to, aby rynek docelowy producenta mógł dowiedzieć się o nowych butach, czapkach i różnych rodzajach odzieży. Reklamodawcy odnoszący sukcesy ściśle współpracują z projektantami, firmami marketingowymi i menedżerami linii produktów podczas opracowywania kampanii reklamowych, często polegając na badaniach i doświadczeniu przy podejmowaniu kluczowych decyzji. Wiele firm korzysta zarówno z tradycyjnych mediów, takich jak gazety i czasopisma, jak i nowoczesnych technologii, w tym sklepów internetowych i portali społecznościowych, do promowania nowych linii odzieżowych.
Przed rozpoczęciem produkcji nowej odzieży projektanci zazwyczaj zamawiają raporty od firm zajmujących się badaniem rynku, które szczegółowo opisują rodzaje kolorów, tkanin i odzieży, które konsumenci chcą kupić. Na tym etapie ludzie zajmujący się reklamą mody zwykle współpracują z projektantami i zaczynają zastanawiać się nad sposobami sprzedaży tych nowych linii odzieży. Zazwyczaj projektanci tworzą koszule, buty i inną odzież z myślą o określonych rodzajach konsumentów. Reklamodawcy muszą upewnić się, że mają dogłębną wiedzę na temat rynku docelowego projektanta, w przeciwnym razie działania marketingowe mogą zostać źle skierowane.
Kiedy nowa linia produktów jest wprowadzana na rynek, osoby zajmujące się reklamą mody muszą zaaranżować strategiczne umieszczenie reklam w czasopismach lub magazynach, które prawdopodobnie przeczytają docelowi klienci projektanta. Firma promująca męskie garnitury biznesowe może umieszczać reklamy w czasopismach branżowych, które czytają specjaliści ds. finansów, podczas gdy firma sprzedająca stroje kąpielowe dla dzieci byłaby bardziej skłonna do promowania nowych linii produktów w czasopismach skierowanych do rodziców. Działania marketingowe powinny rozpocząć się przed wprowadzeniem produktu do sprzedaży, aby zapewnić, że początkowe zapasy nowych ubrań dla detalistów szybko się wyczerpią, co spowoduje, że detaliści będą prawdopodobnie zamawiać więcej odzieży od producenta.
Oprócz korzystania z promocji w drukowanych magazynach i czasopismach, osoby zajmujące się reklamą mody często promują produkty w Internecie. Niektórzy dostawcy Internetu używają plików cookie do śledzenia informacji demograficznych o użytkownikach komputerów. Na podstawie tych informacji firmy te pozwalają firmom kierować reklamy do określonych typów konsumentów za pomocą wyskakujących reklam i innych rodzajów marketingu. Inne firmy decydują się na zakup rzeczywistej powierzchni handlowej na stronach modowych. Zwykle firmy starają się umieszczać te promocje w witrynach sprzedających ubrania pojawiające się w reklamach.
Reklama modowa czasami wiąże się z korzystaniem z serwisów społecznościowych. Niektóre firmy tworzą konta w mediach społecznościowych specjalnie w celu promowania produktów, podczas gdy inne korzystają z pomocy celebrytów w marketingu mody. W takich przypadkach producent może wręczyć celebrycie darmowe ubrania lub uiścić opłatę w zamian za polecenie danej osoby przez różne kanały mediów społecznościowych. Niektóre firmy modowe płacą nawet celebrytom za publiczne ubieranie się na ważnych wydarzeniach, takich jak premiery filmowe lub imprezy sportowe. Takie praktyki marketingowe opierają się na teorii, że konsumenci często znajdują się pod wpływem znanych osób.