Istnieje wiele strategii marketingu internetowego, które firma może wykorzystać, aby przyciągnąć uwagę internautów i zachęcić ich do odwiedzenia jej witryny. Strategie te są wykorzystywane nie tylko do przyciągania odwiedzających, ale także do uzyskiwania sprzedaży, próśb o członkostwo, a nawet zapytań. Ogólnie rzecz biorąc, firmy wykorzystują więcej niż jedną strategię marketingu internetowego, aby osiągnąć swoje cele. Na przykład firma może pracować zarówno nad umieszczaniem w treści swojej witryny internetowej słów kluczowych, jak i stosować strategie budowania linków.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest jedną z najczęściej stosowanych strategii marketingu internetowego; metoda ta polega na uczynieniu strony internetowej przyjaznej dla wyszukiwarki treści. Oznacza to ułatwienie wyszukiwarkom znajdowania i indeksowania poprzez uwzględnienie w treści określonych słów kluczowych i fraz kluczowych na podstawie tego, co konsumenci prawdopodobnie wpiszą w wyszukiwarkach. Oznacza to również staranne tworzenie metatagów, opisów i tagów tytułowych. Jednak upychanie treści internetowych pełnymi słów kluczowych nie wystarczy, aby zapewnić wysoką pozycję w największych wyszukiwarkach. Zamiast tego właściciele witryn zwykle spędzają czas na tworzeniu lub kupowaniu wysokiej jakości treści i upewnianiu się, że użycie słów kluczowych utrzymuje się na poziomie określonego procentu.
Ważne jest, aby zdać sobie sprawę, że wyszukiwarki mogą brać pod uwagę inne czynniki niż słowa kluczowe, wysokiej jakości treści i tagi podczas rankingowania witryn. Niektóre firmy próbują innej popularnej taktyki marketingu internetowego, zwanej marketingiem pay-per-click, aby przyciągnąć więcej odwiedzających i kupujących. W ramach tej strategii firmy wybierają słowa kluczowe lub frazy i starannie przygotowują reklamy, które mają pojawiać się w innych witrynach. Następnie za każdym razem, gdy internauta kliknie w reklamę, zostaje przekierowany na wybraną przez reklamodawcę stronę; oznacza to możliwość dokonania sprzedaży za każdym kliknięciem. Może to jednak oznaczać również spory wydatek, ponieważ kliknięcia mogą się sumować, zwłaszcza gdy reklamy są wyświetlane w popularnych witrynach.
Link building to kolejna popularna strategia marketingu internetowego. Dzięki tej metodzie firmy próbują uzyskać linki z innych wysokiej jakości stron internetowych; może to pomóc przyciągnąć więcej odwiedzających do witryny firmy i zwiększyć jej wizję jako cennego zasobu. Może również pomóc poprawić pozycję witryny w wyszukiwarkach. Firma może pracować nad budowaniem linków przychodzących nie tylko z innych witryn i katalogów, ale także z wyszukiwarek i e-zinów. Linki te mogą mieć charakter wzajemny, co oznacza, że firma, która otrzymuje linki przychodzące, umieszcza w swojej witrynie również linki innych webmasterów lub mogą to być linki wyłącznie w jedną stronę.