Kampania e-mail marketingowa to jedna z najstarszych form marketingu internetowego. Chociaż pojawiły się bardziej zaawansowane metody, nadal mogą być bardzo skuteczne, pod warunkiem zastosowania odpowiedniego podejścia i narzędzi. Istnieje wiele różnych rodzajów kampanii e-mail marketingowych, które są uruchamiane przez tych, którzy chcą wykorzystać system poczty elektronicznej do dotarcia do swoich odbiorców. Wszyscy marketerzy mają tendencję do preferowania metody.
Kampania marketingowa e-mail z opcją opt-in obejmuje dystrybucję poczty do listy subskrybentów, którzy wyrazili zgodę na otrzymywanie jej od określonej firmy. Chociaż jest głównie wykorzystywany przez sklepy internetowe, może okazać się korzystny dla prawie każdego biznesu internetowego. Dzięki marketingowi e-mail z opcją opt-in firma może informować swoich klientów o najnowszych produktach lub usługach, a także o ofertach specjalnych i zniżkach. Kilku marketerów potwierdza, że najtrudniejszym aspektem takiej kampanii jest skomponowanie jakościowej listy subskrybentów.
Masowa poczta e-mail reprezentuje również rodzaj kampanii e-mail marketingowej powszechnie używanej do promowania firm internetowych. Masowe wiadomości e-mail, często ułatwiane przez usługę wysyłania wiadomości e-mail lub specjalistyczne oprogramowanie, zazwyczaj obejmują jednoczesne wysyłanie wiadomości do dużej listy subskrybentów. Jest to ogólnie niedrogi sposób na dotarcie do ogromnej liczby potencjalnych klientów, ale ma też pewne istotne wady. Granica między legalną masową kampanią e-mail a spamem jest bardzo cienka. Zidentyfikowanie tego i pozostanie po właściwej stronie jest tym, co zwykle umożliwia marketerom osiągnięcie pozytywnych rezultatów.
Marketing newsletterowy jest często postrzegany jako jedna z najskuteczniejszych ze wszystkich kampanii e-mail marketingowych. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że ktoś, kto zasubskrybował biuletyn, z większym prawdopodobieństwem go przeczyta, podczas gdy wiadomość rozpowszechniana za pośrednictwem innego rodzaju marketingu e-mailowego może zostać usunięta, nawet jeśli odbiorca go nie otworzy. Biuletyny oferują możliwość łączenia różnych technik w jeden pakiet, dzięki czemu firma może kierować swój przekaz marketingowy do domu, niezależnie od tego, czy dotyczy on promowania produktów i usług, czy po prostu informowania klientów o najnowszych wiadomościach o firmie.
Kampania e-mail marketingowa może być świetnym pierwszym krokiem dla firmy, która chce zachęcić do dialogu z odbiorcami lub dostarczyć wiadomość na rynek. Wszystkie kampanie muszą jednak uzyskać maksymalną dostawę wiadomości e-mail i wysokie współczynniki otwarć, co w zasadzie oznacza, że zamierzeni odbiorcy zarówno otrzymują, jak i czytają pocztę. Wielu skutecznych sprzedawców e-maili zgadza się, że jest to najlepszy sposób na zapewnienie udanej kampanii.