Duże korporacje regularnie zatrudniają wykwalifikowane osoby do wykonywania różnych międzynarodowych prac marketingowych. Mogą to być badania i analizy, pozycjonowanie, wdrażanie i projektowanie oraz logistyka i sprzedaż. Dziedzina marketingu międzynarodowego jest zróżnicowana, a poszczególne osoby mogą specjalizować się w różnych obszarach lub zajmować się każdym aspektem marketingu dla konkretnej firmy lub kraju.
Marketing międzynarodowy to metoda biznesowa stosowana przez duże międzynarodowe firmy. Zasadniczo metoda ta polega na podejmowaniu decyzji marketingowych w poszczególnych krajach, dzieląc globalny rynek na łatwe do zarządzania fragmenty. Ten rodzaj marketingu działa najlepiej, gdy kraje mają odrębne, ale stosunkowo spójne wewnętrznie kultury, ponieważ ta spójność pozwala na przewidywalne reakcje na różne techniki marketingowe.
Jednym z najważniejszych międzynarodowych zawodów marketingowych są badania i analizy. Naukowcy badają warunki w krajach docelowych, aby określić, jakie aspekty produktów są cenione w każdej lokalizacji. Proces ten nazywa się globalną segmentacją. Po określeniu warunków w każdym kraju badacze mogą określić, które rynki najlepiej zareagują na produkty ich firmy i jakie zmiany, jeśli w ogóle, firma powinna wprowadzić w produktach.
Pozycjonowanie, jedno z bardziej kreatywnych międzynarodowych zawodów marketingowych, to proces określania, na którym z dostępnych rynków firma powinna próbować sprzedawać swój produkt. Na przykład, jeśli firma sprzedaje napój bezalkoholowy o unikalnym smaku, a ten smak jest popularny wśród 15 procent jednego rynku i 70 procent drugiego, prawdopodobnie bardziej opłaca się sprzedawać na drugim rynku. Należy wziąć pod uwagę wiele innych czynników, takich jak konkurencja, parytet siły nabywczej, postawy kulturowe.
Inne interesujące międzynarodowe prace marketingowe są dostępne w zakresie wdrażania i projektowania. Zazwyczaj po wybraniu rynku docelowego i dokładnym zbadaniu tego rynku konieczne będzie wprowadzenie kilku zmian w produkcie. W niektórych przypadkach produkty muszą zostać zmienione, aby były zgodne z lokalnymi przepisami lub zwyczajami. Projektanci zazwyczaj muszą również zaprojektować nową reklamę na nowe rynki.
Praca w marketingu międzynarodowym obejmuje również logistykę i sprzedaż. Każde przedsięwzięcie międzynarodowe wymaga rozwiązania ważnych kwestii logistycznych związanych z produkcją, pakowaniem i wysyłką. Eksperci ds. marketingu muszą także decydować o strategii sprzedaży na każdym nowym rynku. W wielu przypadkach firma będzie musiała skonsultować się z lokalnymi ekspertami, aby określić podejście, które ma największe szanse powodzenia.
Firmy, które rutynowo wprowadzają nowe produkty na rynek międzynarodowy lub posiadają dużą liczbę istniejących produktów międzynarodowych, zazwyczaj mają stały międzynarodowy personel marketingowy. Firmy, które rzadko wprowadzają produkty na nowe rynki lub eksportują tylko niewielką liczbę produktów, zazwyczaj zatrudniają konsultantów, którzy zajmują się pojawiającymi się problemami. Zwłaszcza duże firmy międzynarodowe firmy zwykle mają kilka warstw zarządzania w swoich międzynarodowych działach marketingu, w tym kierowników projektów i kadry kierowniczej.