Kierownicy reklamy ciężko pracują, aby wybrać idealną technikę lub techniki dla konkretnej kampanii reklamowej. Wybór środka przekazu — telewizji, radia, Internetu, czasopisma, gazety lub poczty — to tylko część procesu reklamowego. Kolejnym ważnym krokiem w tworzeniu reklamy komercyjnej jest skupienie się na technice, która sprawi, że konsumenci będą chcieli kupić produkt lub usługę. Popularne techniki reklamy komercyjnej obejmują atrakcyjność emocjonalną, wykorzystanie celebryty, korzyści z listy, humor i powtarzanie.
Wśród różnych rodzajów technik reklamy komercyjnej — stosowanych do promowania produktów komercyjnych, a nie do celów politycznych — wywoływanie emocji u konsumentów jest jedną z najpopularniejszych. Reklamy leków i polis na życie często grają na emocjach strachu. Reklamodawcy mogą sugerować, że zdrowie konsumenta może być zagrożone bez określonego leku lub że rodzina konsumenta może nie być pod opieką, jeśli umrze on bez wykupienia ubezpieczenia na życie. Pozytywne emocje mogą również skłaniać konsumentów do zakupów. Przykładem tego są reklamy, w których dwie osoby zakochują się, gdy jedna osoba w reklamie używa na randce określonych perfum.
Rekomendacja celebrytów to jedna z komercyjnych technik reklamowych, która sprawdza się w przypadku produktów skierowanych do dzieci, nastolatków i młodych dorosłych. Kiedy dana osoba widzi celebrytę, którą podziwia, noszącą konkretną markę tenisówek lub okularów przeciwsłonecznych w reklamie lub reklamie, może odczuwać potrzebę zakupu tego samego produktu i marki. Potencjalną wadą tej techniki jest to, że osoba, która nie lubi prezentowanej gwiazdy, może uniknąć zakupu produktu po zobaczeniu jej w reklamach marki.
Lista korzyści to klasyczny sposób na przekonanie konsumentów do zakupu produktu. Reklamodawcy często opowiadają aktorom o tym, jak produkt poprawił ich życie. Produkty fitness, na przykład, często wykorzystują referencje od zwykłych, codziennych ludzi, którzy używają produktów, aby pokazać innym konsumentom, że oni również mogą skorzystać z produktu. Niektóre reklamy i reklamy wzmacniają zalety produktu, umieszczając listę wypunktowaną pozytywnych cech.
Niektóre reklamy produktów komercyjnych zachęcają do mentalności modowej. Reklamy te przyjmują podejście, że „wszyscy” używają produktu, więc konsument może równie dobrze wskoczyć na modę i również użyć produktu. Jest to podobne do techniki, która sugeruje, że wszystkie popularne dzieci używają produktu, a konsument może być popularny, jeśli używa produktu.
Lista komercyjnych technik reklamowych nie byłaby kompletna bez wzmianki o powtórzeniach. W reklamach często pojawia się logo produktu lub nazwa produktu jest wypowiadana kilka razy w ciągu 30-sekundowego spotu. Reklamy prasowe pojawiają się wielokrotnie w tych samych gazetach i czasopismach. Marketerzy używają powtórzeń, aby zakorzenić nazwę produktu w głowie konsumenta, tak aby produkt wyróżniał się w alejce sklepowej następnym razem, gdy konsument pójdzie na zakupy.