Słowo kluczowe to słowo lub fraza, które są wprowadzane do wyszukiwarki w celu znalezienia wyników na stronie internetowej, które pasują do celu użytkownika, którym może być uzyskanie informacji, dokonanie zakupu, rozrywka lub coś innego. Baza danych słów kluczowych to zbiór słów kluczowych zawierający dane o każdym słowie kluczowym, który pomaga webmasterom i innym osobom zrozumieć popularność i wartość słowa kluczowego. Niektóre bazy danych słów kluczowych dostarczają tylko informacji o tym, jak często dane słowo kluczowe było wyszukiwane w danym okresie, podczas gdy inne dostarczają więcej informacji.
Baza słów kluczowych jest narzędziem wykorzystywanym do kilku różnych celów. Jest używany przez właścicieli witryn, którzy pracują nad aspektem optymalizacji wyszukiwarek, znanym jako optymalizacja słów kluczowych. Webmasterzy używają słów kluczowych w witrynie, aby scharakteryzować oferowaną przez nich treść, usługę lub produkt w sposób, który przyciągnie największy ruch do ich witryny. Wiele stron internetowych może być reprezentowanych przez różne słowa kluczowe, z których niektóre są silniejsze niż inne, a webmaster prawdopodobnie użyje bazy danych słów kluczowych, która wyświetla częstotliwość i udział wyszukiwań, aby określić, na którym z możliwych słów kluczowych się skoncentrować.
Baza słów kluczowych to także narzędzie wykorzystywane przez osoby tworzące reklamę internetową. Na przykład Google AdWords oferuje webmasterom reklamy kierowane na słowa kluczowe do reklamowania swojej witryny, produktów lub usług. Baza słów kluczowych jest pomocą w wyborze słów kluczowych, dla których będą wyświetlane Twoje reklamy. Wyspecjalizowana baza danych słów kluczowych, taka jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google AdWords, która poinformuje Cię, które propozycje słów kluczowych nie są jeszcze używane na Twoim koncie AdWords, reklama ma udział w słowie kluczowym oraz stawkę, dzięki której Twoja reklama znajdzie się wśród najlepszych wyników wyszukiwania.
Z bazy słów kluczowych korzystają również osoby przypisujące artykuły internetowe. Narzędzie pomaga im wybrać słowa kluczowe, które są częstym tematem wyszukiwań, a także zasugerować powiązane słowa kluczowe, które mogą zostać włączone do artykułu. Nawet jeśli temat artykułu jest już znany, baza słów kluczowych może dostarczyć informacji, które pomogą dokonać wyboru między, powiedzmy, „pedagogiem”, „nauczycielem”, „instruktorem” i „członkiem wydziału” – synonimami, których można używać zamiennie w wielu przypadkach, ale może mieć znaczący wpływ na to, kto znajdzie dany artykuł.
Autor artykułu może użyć różnych form słowa kluczowego oraz szeregu słów powiązanych, aby stworzyć artykuł, który będzie łatwo odnajdywany przez użytkowników szukających informacji na temat słowa kluczowego. Będzie to zależeć od konkretnego tematu artykułu i innych czynników.