Użycie metafor jest wszechobecne w całym języku angielskim. Ta figura retoryczna przedstawia porównanie dwóch oddzielnych pomysłów lub rzeczy, które jak na ironię mają wspólne znaczenie. Używanie metafor w reklamie jest powszechnym sposobem, w jaki marketerzy komunikują pewną kwestię grupie demograficznej. Reklamodawcy często używają metafor ze słowami lub wizualnie z obrazami.
W branży reklamowej ważne jest, aby wszelkie oświadczenia były dokładne, tak aby przekaz nie został błędnie zinterpretowany. W przeciwnym razie marketerzy mogą ponosić odpowiedzialność za fałszywe reklamy. W rezultacie, gdy w reklamie pojawiają się metafory, marketerzy często kreatywnie obchodzą prawdę. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest używanie tylko fraz z rzeczownikami zamiast pełnych zdań podczas włączania metafor do wiadomości.
Metafory w reklamie są najlepsze, gdy termin ten jest oryginalny i nie był używany nigdzie indziej. Metafory wizualne w reklamie mogą być najskuteczniejsze, gdy są częścią globalnej kampanii marketingowej. Użycie metafor w reklamie może wywołać u odbiorców pewne emocje i sprawić, że przekaz zapadnie w pamięć, co jest wynikiem udanej kampanii reklamowej. W idealnym przypadku metafora wizualna przyciągnie uwagę grupy demograficznej i doprowadzi do sprzedaży produktu lub w inny sposób wygeneruje przychody.
Ryzyko związane z używaniem wszelkiego rodzaju metafor w reklamie, czy to w nagłówku, treści wiadomości, czy jako obrazie, polega na tym, że publiczność może źle zrozumieć tę kwestię. Metafory obrazkowe wydają się być najbardziej oczywiste, a w druku, im dokładniejsza jest metafora, tym większe prawdopodobieństwo, że pożądana publiczność wyraźnie zinterpretuje przekaz. Sukcesem metafory drukowanej w reklamie może być to, czy grupa kontrolna rozumie prawdziwe znaczenie użytego języka.
Tworzenie metafory, która właściwie identyfikuje markę, produkt lub osobę firmy, to proces. Reklamodawca często ryzykuje, że odbiorcy poprawnie zinterpretują porównanie lub etykietę, która jest umieszczana w temacie. Jednym ze sposobów rozpoczęcia procesu twórczego jest napisanie porównania. Porównanie to porównanie, które zawiera w sobie słowo „lubię”, aby podobieństwo było wyraźne. Po ustaleniu, jaki w rzeczywistości temat jest „jak”, reklamodawca może przejść do stworzenia ilustracji lub frazy, która jest metaforą i przenosi przesłanie na jeszcze wyższy poziom.