Η σημασία της ανάπτυξης νέων προϊόντων είναι αποτέλεσμα της αναγκαιότητας για την ανάπτυξη νέων προϊόντων για να επιβιώσει μια επιχείρηση. Με άλλα λόγια, η ανάπτυξη νέων προϊόντων συνδέεται με την ικανότητα μιας επιχείρησης να παραμένει ανταγωνιστική και επίσης με τη μακροζωία μιας τέτοιας επιχείρησης. Κάθε επιχείρηση που δεν συνειδητοποιεί τη σημασία της ανάπτυξης νέων προϊόντων δεν θα διαρκέσει πολύ ως συνέπεια του γεγονότος ότι οι επιχειρήσεις αφορούν την καινοτομία και την αλλαγή, καθιστώντας απολύτως απαραίτητο οι επιχειρήσεις να προσαρμοστούν σε αυτές τις αλλαγές για να παραμείνουν σχετικές. Η ανάπτυξη νέων προϊόντων μπορεί να προσανατολιστεί προς την ιδέα μιας νέας ιδέας σχετικά με μια εντελώς νέα σειρά προϊόντων που δεν κυκλοφορούν αυτή τη στιγμή στην αγορά, ή θα μπορούσε να στοχεύει στην αναβάθμιση προϊόντων που μπορεί να υπάρχουν ήδη στην αγορά. Όπως και να έχει, η ανάπτυξη νέων προϊόντων αποτελεί ουσιαστικό μέρος της εφαρμογής επιχειρηματικών στρατηγικών από τις εταιρείες.
Μια απεικόνιση της σημασίας της ανάπτυξης νέων προϊόντων μπορεί να φανεί στον τομέα της μετάβασης από τα φυσικά βιβλία στα ηλεκτρονικά βιβλία. Ορισμένες εταιρείες που έχτισαν τη φήμη τους και ακόμη και ολόκληρη η εταιρεία τους με την πώληση φυσικών βιβλίων γρήγορα αναδιπλώθηκαν λόγω του γεγονότος ότι δεν κατάφεραν να συνειδητοποιήσουν τη σημασία της ανάπτυξης νέων προϊόντων. Αυτές οι εταιρείες δεν συμβαδίζουν με τις αλλαγές σε άλλους τομείς της αγοράς, όπως οι καινοτομίες στην τεχνολογία που έκαναν πιο βολικό για τους ανθρώπους να κατεβάζουν βιβλία σε μια συσκευή αντί να αγοράζουν το φυσικό βιβλίο. Άλλες εταιρείες που αγκάλιασαν την ανάπτυξη νέων προϊόντων προέβλεπαν αυτήν την αλλαγή και όχι μόνο επέτρεψαν στους πελάτες να κατεβάσουν βιβλία από τις ιστοσελίδες τους, αλλά επίσης ενσωμάτωσαν αυτήν τη λήψη με τους δικούς τους προσωπικούς ηλεκτρονικούς αναγνώστες, καθιστώντας το ένα πλήρες πακέτο. Αυτή η κατανόηση της σημασίας της ανάπτυξης νέων προϊόντων έχει κρατήσει αυτές τις εταιρείες σχετικές ακόμη και παρά τις συνεχείς καινοτομίες στην τεχνολογία και τις προτιμήσεις ή τις προτιμήσεις των πελατών.
Μια άλλη απεικόνιση της σημασίας της ανάπτυξης νέων προϊόντων είναι στον τομέα των έξυπνων τηλεφώνων όπου ορισμένες εταιρείες έχουν καταφέρει να καθιερωθούν ως ηγέτες της αγοράς λόγω του γεγονότος ότι παίρνουν πάντα το προβάδισμα σε νέα προϊόντα. Τέτοιες εταιρείες έρχονται πάντα με νέα προϊόντα περιοδικά, εκτιμώντας έξυπνα όταν τα προϊόντα τους στην αγορά φτάνουν ήδη στο τέλος του κύκλου ζωής των προϊόντων τους. Αντικαθιστώντας τα φθαρμένα προϊόντα με νέα, καταφέρνουν να διατηρήσουν το ενδιαφέρον των πελατών και να κάνουν το προϊόν και την εταιρεία τους συναφή.
SmartAsset.