Η προώθηση της επωνυμίας ή η αναγνώριση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας από πιθανούς πελάτες, μπορεί να πραγματοποιηθεί τόσο online όσο και εκτός σύνδεσης με πολλούς διαφορετικούς τρόπους. Οι επίσημες, κύριες μορφές διαφήμισης, όπως η μετάδοση ή η εκτύπωση, μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να δημιουργήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Οι άτυπες, μικρότερες τεχνικές, όπως η απονομή στυλό με αποτύπωση ονόματος, λογότυπου και ετικέτας, είναι ένας άλλος τρόπος προώθησης μιας μάρκας. Οι διαδικτυακές τεχνικές προώθησης της επωνυμίας περιλαμβάνουν το blogging για τους επισκέπτες και τη δημιουργία ενός ιστότοπου για ένα σχετικό θέμα.
Για παράδειγμα, μια εταιρεία παπουτσιών τρεξίματος μπορεί να δημιουργήσει έναν ενημερωτικό ιστότοπο για να βοηθήσει τους πιθανούς πελάτες να καταλάβουν πώς να αγοράζουν αθλητικά υποδήματα. Ο ιστότοπος μπορεί να περιλαμβάνει άρθρα ή ιστολόγια σχετικά με το τι πρέπει να αναζητήσετε στην κατασκευή παπουτσιών και πώς να βρείτε την καλύτερη εφαρμογή. Πολλές εταιρείες διαθέτουν επίσης ιστοσελίδες που προωθούν τις μάρκες τους συμπεριλαμβάνοντας τα ονόματα, τα λογότυπα και τις ετικέτες τους σε εύκολα αναγνωρίσιμα χρώματα και γραμματοσειρές. Συχνά περιλαμβάνουν ιστορία της μάρκας καθώς και φωτογραφίες. Αυτός ο τύπος διαδικτυακής προώθησης μάρκας μπορεί να παρέχει τις απαραίτητες πληροφορίες σε δυνητικούς πελάτες που αναζητούν στο διαδίκτυο ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία.
Η τοποθέτηση μιας ανάρτησης επισκέπτη σε άλλους ιστότοπους που σχετίζονται με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία είναι ένας άλλος τρόπος προώθησής της στο διαδίκτυο. Συνήθως, οι bloggers προσκεκλημένοι δεν πληρώνονται, αλλά αντίθετα επιτρέπεται να συμπεριλάβουν έναν σύνδεσμο για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία. Μια άλλη διαδικτυακή μέθοδος προώθησης της μάρκας είναι η συγγραφή και η υποβολή άρθρων σε καταλόγους άρθρων και το τέλος κάθε τεμαχίου με συνδέσμους για περαιτέρω πληροφορίες προϊόντων ή υπηρεσιών. Η καταχώριση σε διαδικτυακούς και offline καταλόγους πληροφοριών και επαφών μπορεί επίσης να δημιουργήσει αναγνωρισιμότητα της μάρκας στους δυνητικούς πελάτες. Άλλοι τρόποι τόσο για τις μικρές όσο και για τις μεγάλες εταιρείες να προωθήσουν τις μάρκες τους περιλαμβάνουν χορηγίες όπως αθλητικό παιχνίδι, φιλανθρωπικό έρανο, τοπική έκθεση ή άλλη δημόσια εκδήλωση.
Ενώ οι μεγάλες, εθνικές μάρκες συχνά διαφημίζονται σε τηλεοπτικές διαφημίσεις και περιοδικά με μεγάλη κυκλοφορία, τέτοιες δαπανηρές τεχνικές προώθησης συνήθως δεν είναι δυνατές για τις μικρότερες εταιρείες. Ακόμα και η μικρότερη επιχείρηση μπορεί να χαρίσει δωρεάν στυλό με το όνομα, το λογότυπο και την ετικέτα ή την υπόσχεση της μάρκας. Μια ένδειξη ή υπόσχεση μάρκας είναι μια δήλωση που εμφανίζεται μετά το όνομα όπως η καραμέλα M & Ms: Λιώνει στο στόμα σας και όχι στα χέρια σας. Η δήλωση χρησιμεύει ως προώθηση της μάρκας καθώς μεταδίδει ένα μήνυμα στους πιθανούς αγοραστές που συχνά τους αναγκάζει να δοκιμάσουν το προϊόν. Όλες οι εταιρείες, μικρές και μεγάλες, μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις ετικέτες για να βοηθήσουν στην προώθηση των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους.
SmartAsset.