Τα διαδραστικά μέσα, με την ευρεία τους έννοια, είναι οποιαδήποτε πηγή πληροφοριών που επιβάλλει την άμεση συμμετοχή του καταναλωτή. Οι περισσότεροι από τους πιο γνωστούς τύπους είναι ψηφιακοί. Το Διαδίκτυο επέτρεψε στη συνδεσιμότητα και την αλληλεπίδραση να διεισδύσουν στους περισσότερους χώρους και έχει μετατρέψει πολλές από τις προηγούμενες παθητικές πληροφορίες σε μια διαδραστική και συχνά διαπροσωπική εμπειρία. Τα βιντεοπαιχνίδια και οι διαδικτυακές πλατφόρμες τυχερών παιχνιδιών είναι μερικά από τα πιο δημοφιλή παραδείγματα, καθώς απαιτούν άμεση και συχνά συνεχή συμμετοχή των χρηστών. Ιστότοποι και φόρουμ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που επιτρέπουν ενημερώσεις χρηστών σε πραγματικό χρόνο και επιτρέπουν συνομιλίες και αλληλεπιδράσεις στο διαδίκτυο, αναφέρονται επίσης συχνά. Σε μεγαλύτερο βαθμό, ακόμη και οι περισσότεροι ιστότοποι μπορούν να θεωρηθούν διαδραστικοί, καθώς, σε αντίθεση με τα περισσότερα έντυπα μέσα, επιτρέπουν στο χρήστη να διαμορφώσει την κατεύθυνση της έρευνας και να ελέγξει τις πληροφορίες που καταναλώνει. Το διαδραστικό μάρκετινγκ μέσων, κυρίως οι διαφημίσεις και οι πλατφόρμες που επιδιώκουν να προσελκύσουν χρήστες για κάποιο εμπορικό σκοπό, είναι μια άλλη δυνατότητα. Σε μικρότερο βαθμό, ορισμένα «σταθερά» μέσα μπορούν να θεωρηθούν διαδραστικά. Τα παραδείγματα περιλαμβάνουν επιτραπέζια παιχνίδια και εγκυκλοπαίδειες, τα οποία συνήθως απαιτούν ενεργό συμμετοχή.
Κατανόηση της διαδραστικότητας ευρέως
Υπάρχουν πολλά είδη μέσων στον σύγχρονο κόσμο, και τα περισσότερα μπορούν να κατηγοριοποιηθούν είτε ως «ενεργά», που σημαίνει ότι ο χρήστης εμπλέκεται άμεσα ή ως «παθητικά», στα οποία ο χρήστης είναι απλώς ένας καταναλωτής πληροφοριών που είναι σταθερές. και αμετάβλητο. Υπάρχουν, φυσικά, διαφορετικά επίπεδα αλληλεπίδρασης. Η αναζήτηση ιστοτόπων για την εύρεση της απάντησης σε μια συγκεκριμένη ερώτηση είναι συνήθως πολύ διαφορετική από τη λήψη αποφάσεων σε πραγματικό χρόνο που επιβάλλουν γρήγορες αντιδράσεις από άλλους παίκτες σε ένα εικονικό παιχνίδι, για παράδειγμα, και η ανάρτηση και ο σχολιασμός ενημερώσεων σε μια ροή κοινωνικών μέσων απαιτεί ακόμα άλλου είδους αλληλεπίδραση. Το κοινό όλων αυτών είναι ότι ο χρήστης —ο συμμετέχων και αυτός που καταναλώνει το υλικό που παρουσιάζεται— έχει τουλάχιστον κάποιο λόγο για το πώς εξελίσσονται τα πράγματα και διαμορφώνει το αποτέλεσμα με κάποιο μετρήσιμο τρόπο.
Βιντεοπαιχνίδια
Τα διαδραστικά μέσα μπορούν να αναφέρονται όχι μόνο σε μέσα που αλληλεπιδρούν με τον χρήστη, αλλά και σε μέσα που κάνουν τους χρήστες να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους. Υπό αυτή την έννοια, τα βιντεοπαιχνίδια που απαιτούν πολλούς παίκτες ή κοινωνικά δίκτυα είναι μερικά από τα καλύτερα παραδείγματα. Τα βιντεοπαιχνίδια απαιτούν ενεργή δράση για να παίξουν και συνήθως προτρέπουν τους χρήστες να λάβουν αποφάσεις και να χειραγωγήσουν τους χαρακτήρες του παιχνιδιού τους, που μερικές φορές ονομάζονται «άβαταρ». Ομοίως, η διαδραστική προσομοίωση επιτρέπει στα άτομα να χρησιμοποιούν υπολογιστές για να αναδημιουργήσουν καταστάσεις της πραγματικής ζωής και να εξασκήσουν τη συμπεριφορά ρεαλιστική σε αυτά τα σενάρια.
Χώροι κοινωνικής δικτύωσης
Η αυξανόμενη οικογένεια των εργαλείων κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης διαδραστικά με σχεδόν κάθε έννοια. Οι χρήστες όχι μόνο δημοσιεύουν τις δικές τους πληροφορίες, είτε πρόκειται για φωτογραφίες, ενημερώσεις κατάστασης ή σύντομες σκέψεις, αλλά συχνά αφήνουν σχόλια σε δημοσιεύσεις άλλων. Οι άνθρωποι συχνά πραγματοποιούν ολόκληρες συνομιλίες και λαμβάνουν σημαντικές αποφάσεις μέσα στον κλειστό χώρο του δικτύου.
Ιστοσελίδες και το Διαδίκτυο Γενικά
Σε κάποιο βαθμό, ολόκληρο το Διαδίκτυο θα μπορούσε να θεωρηθεί «διαδραστικό», καθώς απαιτεί τουλάχιστον κάποιες κατευθυντικές αποφάσεις από τους χρήστες. Σε αντίθεση με ένα βιβλίο με σταθερό περιεχόμενο και λογική ακολουθία στο υλικό, οι ιστότοποι είναι πιο διάσπαρτοι και οι πληροφορίες τους συμπυκνώνονται με τρόπους που συνήθως υπόκεινται σε τακτική αλλαγή και επεξεργασία. Ο δρόμος που ακολουθεί ένας ερευνητής για να βρει υλικό συχνά καθοδηγείται από τουλάχιστον κάποια δημιουργική ενέργεια ή επιτόπια λήψη αποφάσεων ως αποτέλεσμα.
Ψηφιακή τεχνολογία
Ο ήχος και το βίντεο στην παραδοσιακή τους μορφή απλώς μεταδίδουν πληροφορίες που το κοινό δέχεται παθητικά. Μερικές φορές το ραδιόφωνο και η τηλεόραση μπορεί να είναι διαδραστικά εάν περιλαμβάνουν άλλες μορφές μέσων όπως κινούμενα γραφικά ή ενθαρρύνουν το κοινό να καλέσει για να κάνει ερωτήσεις, να εκφράσει απόψεις ή να παίξει παιχνίδια. Τα τελευταία χρόνια, το DVR έχει κάνει την τηλεόραση πολύ πιο διαδραστική. Τώρα, αντί να παρακολουθούν απλώς τηλεοπτικά προγράμματα όταν μεταδίδονται, οι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν DVR για να αναλάβουν πρωτοβουλίες και να ηχογραφήσουν αγαπημένα προγράμματα για να τα παρακολουθήσουν αργότερα.
ΜΜΕ και Μαζικό Μάρκετινγκ
Η διαδραστική διαφήμιση είναι επίσης ένας αναπτυσσόμενος τομέας. Τα περισσότερα παραδείγματα είναι στο διαδίκτυο και δεν έχουν πάντα τη μορφή τυπικών διαφημίσεων. Επιδιώκουν να εμπλέξουν τους καταναλωτές ή τους πιθανούς καταναλωτές σε κάποιο είδος διαλόγου και ως εκ τούτου μπορεί να μην φαίνονται καθόλου σαν μάρκετινγκ στην αρχή. Οι εταιρείες άνοιξαν όλο και περισσότερο τους δικούς τους λογαριασμούς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για παράδειγμα, και συχνά προσφέρουν κίνητρα και εκπτώσεις για άτομα που κάνουν «φίλους» ή «συμπαθούν» την επωνυμία στο διαδίκτυο. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει αφοσίωση και να αξιοποιήσει μεμονωμένα δίκτυα για την προώθηση της προβολής της επωνυμίας, σχεδόν σαν μια έγκριση.
Μη ψηφιακοί πόροι
Η ανθρώπινη αλληλεπίδραση με τα μέσα μπορεί να συνδέεται συχνότερα με τον ψηφιακό και τον διαδικτυακό κόσμο, αν και υπάρχουν ορισμένοι τυπικοί τόμοι εκτύπωσης που ταιριάζουν στον βασικό ορισμό. Ένα από τα πρώτα παραδείγματα διαδραστικής λογοτεχνίας ήταν το στυλ βιβλίων «διάλεξε τη δική σου περιπέτεια», το οποίο ενθάρρυνε τους αναγνώστες να διαμορφώσουν το τέλος επιλέγοντας διάφορα μονοπάτια και στροφές πλοκής. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και εγκυκλοπαίδειες ή λεξικά θα μπορούσαν να θεωρηθούν ως μέρος αυτής της κατηγορίας, καθώς απαιτούν από τους χρήστες να αναζητούν ενεργά μέσω του ευρετηρίου τις απαραίτητες πληροφορίες. Διοικητικό Συμβούλιο περιλαμβάνονται επίσης ευρέως. Αυτά απαιτούν από τους παίκτες να λαμβάνουν αποφάσεις και χειρισμούς παρόμοιους με αυτούς που απαιτούνται όταν παίζουν βιντεοπαιχνίδια ή αλληλεπιδρούν με άλλους στο διαδίκτυο.