Για να αγοράσετε διαφημιστικό χώρο στο διαδίκτυο, είναι σκόπιμο να κάνετε μια αναζήτηση στον ιστό για ιστότοπους που σχετίζονται με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Ο στόχος σας πρέπει να είναι να διαφημιστείτε σε έναν ιστότοπο στον οποίο είναι πιθανό να επισκεφθεί το κοινό-στόχο σας. Φροντίστε να επικοινωνήσετε με τον webmaster κάθε ιστότοπου που σας ενδιαφέρει για να ζητήσετε συνδέσμους προς αναλυτικές πληροφορίες, όπως η επισκεψιμότητα που λαμβάνει ο ιστότοπος για να σας βοηθήσει να κάνετε συγκρίσεις και να λάβετε το καλύτερο ποσοστό διαφημίσεων στο διαδίκτυο. Επίσης, όσον αφορά το κόστος, να μετράτε πάντα τις διαφημιστικές σας προσπάθειες καθώς και να προβλέπετε την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) για τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ.
Όταν έχετε δημιουργήσει μια σύντομη λίστα πιθανών τοποθεσιών στους οποίους πιστεύετε ότι θα θέλατε να διαφημιστείτε, φροντίστε να επικοινωνήσετε με τον webmaster κάθε ιστότοπου και όχι με έναν υπεύθυνο μάρκετινγκ. Δεν πρέπει απλώς να αναζητάτε τις τιμές για τον διαφημιστικό τους χώρο στο διαδίκτυο, αλλά να επικοινωνείτε είτε μέσω email είτε μέσω τηλεφώνου για να διαπραγματευτείτε το κόστος της διαφήμισης. Ωστόσο, προτού ξεκινήσετε οποιεσδήποτε ισχυρές διαπραγματεύσεις, φροντίστε να στείλετε δείγματα διαφημιστικών banner που χρησιμοποιείτε τώρα, καθώς αυτά μπορεί να είναι εντυπωσιακά και κάτι που θα ήθελε ο webmaster στον ιστότοπο.
Σε αντάλλαγμα για την αποστολή δειγμάτων, ζητήστε μια αναλυτική αναφορά επισκεψιμότητας των ιστότοπων, καθώς και πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μετρούν τον αριθμό των κλικ που θα λάβουν οι διαφημίσεις σας. Θα χρειαστείτε αυτές τις πληροφορίες για να μετρήσετε την επιτυχία των διαδικτυακών σας διαφημίσεων, οπότε αναφέρετε ότι αν η διαφήμισή σας πάει καλά, θα σκεφτείτε να αγοράσετε μεγαλύτερο διαφημιστικό χώρο στον ιστότοπο. Μην πληρώνετε προκαταβολικά μέχρι να απαντηθούν οι ερωτήσεις σας σχετικά με την απόδοση του ιστότοπου. Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να λάβετε υπόψη όταν αγοράζετε διαφημιστικό χώρο στο διαδίκτυο είναι η μέθοδος πληρωμής που δέχεται η εταιρεία, έτσι ώστε να αισθάνεστε άνετα χρησιμοποιώντας τη μέθοδο που προτιμάτε.
Αν και δεν θα γνωρίζετε ακριβώς πόσο καλά θα είναι η διαφήμισή σας στο διαδίκτυο μέχρι να πληρώσετε για το χώρο και να προβληθεί η διαφήμιση, υπάρχουν τρόποι να προβλέψετε πόσο καλή είναι η απόδοση των διαφημίσεών σας. Η πρώτη προσέγγιση για τη συνετή αγορά διαφημιστικού χώρου στο διαδίκτυο είναι να ελέγξετε τις ταξινομήσεις σελίδων των τοποθεσιών που εξετάζετε για τις διαφημίσεις σας. Η κατάταξη σελίδων αναφέρεται στο σημείο όπου εμφανίζεται μια σελίδα στη λίστα αποτελεσμάτων που εμφανίζεται αφού ένα άτομο πληκτρολογήσει έναν όρο λέξης -κλειδιού σε μια μηχανή αναζήτησης. Για παράδειγμα, εάν πουλάτε αθλητικό εξοπλισμό, θα ενδιαφέρεστε για πιθανούς πελάτες που αναζητούν λέξεις -κλειδιά, όπως “πού να αγοράσετε μπάλες ποδοσφαίρου στο διαδίκτυο”. Εάν εισαγάγετε μόνοι σας τη φράση κλειδί σε μια μηχανή αναζήτησης, μπορείτε να δείτε ποιοι ιστότοποι εμφανίζονται στην πρώτη και δεύτερη σελίδα για να δώσετε καλές επιλογές στις οποίες μπορείτε να εξετάσετε την αγορά διαφημιστικού χώρου στο διαδίκτυο.
SmartAsset.