Marketingul de produs este un termen care se aplică oricărei sarcini care sunt asociate cu procesul de comercializare a unui produs către clienții potențiali și existenți. Acest lucru este în contrast cu managementul produsului, care se preocupă de etapele utilizate în dezvoltarea bunurilor și serviciilor de vânzare și de aranjarea procesului de producție care culminează cu produsul finit. Marketingul produsului este adesea primul pas în direcționarea unei anumite piețe de consum și evaluarea nivelului de interes al acelei piețe pentru produs.
În cadrul procesului general de marketing, marketingul de produs este văzut ca primul dintre ceea ce este cunoscut sub numele de cei patru P ai procesului de marketing. Alături de produs, conceptele de preț, loc și promovare sunt toate implicate în crearea unei campanii de publicitate eficiente și concentrate. O mare parte din munca implicată în marketingul produsului pune de fapt bazele pentru restul procesului de marketing. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea datelor necesare pentru a determina un preț comercializabil, pentru a identifica locații viabile pentru a vinde produsul și pentru a ajunge la consumatorii potriviți sunt colectate în timpul etapei de comercializare a produsului.
Atunci când elaborează o strategie de marketing de produs, producătorul va analiza probleme foarte specifice pentru a lansa procesul cu succes. O considerație este natura produselor care vor fi oferite ca parte a campaniei. Odată ce natura produselor este stabilită, următorul pas este să se determine care grupuri de consumatori sunt cel mai probabil să cumpere produsele. În situațiile în care sunt vizați mai mult de un grup viabil de consumatori, nu este neobișnuit să se dezvolte o ierarhie, bazată pe domeniul de interes anticipat sau pe dimensiunea grupului țintă.
Marketingul produselor va aborda, de asemenea, mijloacele prin care produsele vor fi puse la dispoziția consumatorilor. Aceasta înseamnă evaluarea diferitelor opțiuni de distribuire a produsului, inclusiv utilizarea resurselor online. Pe măsură ce datele sunt asamblate într-un format coerent și logic, este apoi posibil să se rezolve aceste probleme legate de cât de mult se percepe pentru produs. Datele colectate vor oferi, de asemenea, indicii importante despre unde să vândă produsul și, în cele din urmă, cum să educeți consumatorii cu privire la existența produsului și, în cele din urmă, atrage grupurile de consumatori dorite să se angajeze la o achiziție.
În funcție de cultura producătorului, procesul poate fi văzut ca o continuare a ciclului de management al produsului sau ca prima fază a procesului general de marketing. Diferite idei despre cum se încadrează marketingul produsului în schema mai mare a operațiunii sunt adoptate în diferite industrii, deși sarcinile și conceptele generale asociate cu procesul de marketing al produsului pot fi identificate folosind alți termeni. În orice încarnare, această fază a strategiei de marketing are succes numai atunci când fiecare element necesar este luat în considerare într-o manieră logică și oferă informațiile care vor ajuta la realizarea campaniei de marketing cuprinzătoare, concentrată și logică.