O acoperire efectivă este o valoare care indică procentul sau numărul de persoane care vizualizează sau citesc o reclamă. Acest termen este adesea folosit într-o serie de industrii și pentru diferite tipuri de media, astfel încât reclamele de televiziune, reclamele și site-urile de internet pot fi comparate în ceea ce privește „amplea lor”. Aceste valori pot fi exprimate cu privire la întreaga populație care poate vizualiza o reclamă, sau un segment mai specific sau public țintă. O acoperire eficientă a unei reclame este importantă pentru a măsura succesul unei campanii, la fel ca și frecvența cu care un anumit segment de public vede acea reclamă.
Ideea de bază din spatele „acoperirii efective” a unei campanii de publicitate se bazează pe încercarea specialiștilor de marketing de a face reclamele lor să ajungă la cât mai mulți oameni posibil. Acest lucru depinde adesea de numărul de persoane care vizionează un anumit mediu în care poate fi transmisă publicitatea. Un program de televiziune, de exemplu, este urmărit de un număr limitat de persoane și, cu cât audiența pentru o emisiune este mai mare, cu atât este mai mare acoperirea efectivă a reclamelor difuzate în timpul programului respectiv. Acest lucru explică de ce emisiunile cu evaluări mai mari, care indică numărul de spectatori, adesea pot percepe companiile mai mult pentru timpul de publicitate, deoarece acoperirea acelor reclame este efectiv mai mare.
Diferite valori pot fi folosite pentru a evalua și a lua în considerare acoperirea efectivă a unei campanii publicitare, adesea în funcție de tipul de media utilizat. Reviste și ziare, de exemplu, sunt de obicei evaluate în funcție de ratele de abonament și de numărul de numere vândute în afara acestora. Site-urile de internet pot avea o acoperire eficientă pe baza numărului de accesări unice pe care site-ul le primește zilnic, ceea ce indică persoanele care văd site-ul în fiecare zi. La fel ca și publicitatea televizată, un număr mai mare de abonați sau de vizitatori indică o valoare mai mare de acoperire și astfel agenții de publicitate sunt adesea dispuși să plătească mai mulți bani pentru a face publicitate cu aceste servicii.
În timp ce acoperirea efectivă este un indicator important al performanței unei campanii publicitare, frecvența reclamelor vizualizate este, de asemenea, crucială. Studiile au arătat că trei vizionări ale unei singure reclame sau reclame pot fi necesare pentru a se face o impresie de durată asupra unui potențial consumator. Aceasta înseamnă că multe companii caută acoperirea efectivă într-un anumit grup demografic, precum și frecvența cu care se atinge această acoperire. O reclamă care ajunge la un milion de oameni o singură dată poate fi în cele din urmă mai puțin eficientă decât una care ajunge la 500,000 de persoane de trei ori. Deși există excepții de la această regulă generală, iar agenții de publicitate încă plătesc o mulțime de bani pentru a ajunge la un public masiv.