O campanie de publicitate radio este o strategie de marketing care vizează răspândirea cuvântului despre un anumit produs, serviciu sau afacere. Reclamele sunt difuzate pe diverse posturi de radio, ceea ce înseamnă, spre deosebire de reclamele tipărite și de televiziune, campania de publicitate radio trebuie să se bazeze în întregime pe înregistrarea vocii și a sunetului fără utilizarea imaginilor. Multe agenții de publicitate aleg să difuzeze mai multe reclame sau o reclamă pe mai multe posturi de radio. Posturile sunt alese în funcție de publicul țintă care ascultă, iar agenția sau afacerea trebuie să facă cercetări pentru a găsi cel mai potrivit post pentru anunț.
Atunci când o afacere pornește pentru prima dată sau dezvoltă un nou produs sau serviciu, poate fi dezvoltată o campanie de publicitate radio pentru a ajuta la răspândirea cuvântului potențialilor clienți. Pentru a face acest lucru în mod eficient, o agenție de publicitate sau o companie poate dezvolta reclame radio care vor atrage persoanele despre care se crede că au cea mai mare probabilitate să achiziționeze acel produs sau serviciu. Va fi necesar să contactați posturile de radio pentru a afla demografia ascultătorilor; majoritatea posturilor de radio au o idee bună despre cine ascultă în funcție de sex, vârstă și interese generale. Informațiile demografice nu numai că îl vor ajuta pe cel care dezvoltă campania de publicitate radio să aleagă care posturi de radio sunt cele mai potrivite pentru reclame, dar o vor ajuta și să determine ce fel de anunț ar trebui creat.
Majoritatea reclamelor dintr-o campanie de publicitate radio vor prezenta cuvinte rostite, precum și muzică sau alte sunete. Tonul reclamei poate varia în funcție de produs sau serviciu, precum și de publicul vizat și, adesea, este nevoie de un agent de publicitate experimentat și talentat pentru a crea o reclamă eficientă, potrivită pentru subiect și audiență. În unele cazuri, poate fi dezvoltată mai mult de un anunț, iar agenția publicitară va monitoriza succesul sau eșecul fiecărui anunț pentru a-și da seama în care merită să investești continuu.
Unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei campanii de publicitate radio este măsurarea rezultatelor. Agenția sau proprietarul afacerii va trebui să monitorizeze de câte ori pe parcursul zilei este difuzat anunțul, la ce ore din zi rulează anunțurile și pe ce stații apar anunțurile. Acest lucru va ajuta la determinarea care practici sunt cele mai eficiente și care nu sunt eficiente; campania poate fi modificată în consecință pentru a profita la maximum de spoturile radio.