Στη διαφήμιση άμεσης απόκρισης, μια παρότρυνση για δράση είναι διατύπωση που ζητά από τον αναγνώστη ή τον θεατή να λάβει άμεσα μέτρα. Η επιθυμητή ενέργεια μπορεί να είναι η συμπλήρωση και αποστολή φόρμας παραγγελίας ή κάρτας απάντησης, τηλεφωνική κλήση, κλικ σε κάποιον ιστότοπο, αναζήτηση του προϊόντος σε συγκεκριμένο κατάστημα ή πολλές άλλες πιθανές ενέργειες. Η παρότρυνση για δράση κλείνει την πώληση λέγοντας στον αναγνώστη ή τον θεατή τι ακριβώς πρέπει να κάνει για να λάβει το προϊόν, την υπηρεσία ή τις πληροφορίες που προσφέρονται.
Μια σαφής και συγκεκριμένη παρότρυνση για δράση είναι σημαντική, διότι ο σκοπός της διαφήμισης άμεσης απόκρισης είναι να προσελκύσει υποψήφιους για τη δράση που θέλετε να κάνουν. Εάν η προοπτική δεν είναι σίγουρη για το τι πρέπει να κάνετε για να λάβετε τα οφέλη που προωθείτε, μπορεί να χάσετε την απάντηση. Η ενέργεια αυτή πρέπει επίσης να είναι άμεση, διαφορετικά η προοπτική θα μπορούσε να αναβάλει την ανταπόκριση, η οποία συχνά δεν έχει ως αποτέλεσμα καμία απάντηση.
Μια καλή παρότρυνση για δράση θα δημιουργήσει μια επιτακτική ανάγκη για ανταπόκριση των υποψηφίων. Η διατύπωση όπως “Πρέπει να καλέσετε ΤΩΡΑ καθώς οι προμήθειες είναι περιορισμένες” λέει σαφώς στους αναγνώστες ή τους θεατές να ανταποκριθούν άμεσα για να πάρουν το στοιχείο που η υπόλοιπη διαφήμιση τους έχει πείσει ότι χρειάζονται. Χωρίς συγκεκριμένη και επείγουσα παρότρυνση για δράση, το υπόλοιπο αντίγραφο της διαφήμισής σας σπαταλάται. Στις διαφημίσεις άμεσης απόκρισης, μετράει η απάντηση στη διαφήμισή σας!
Οι καλοί κειμενογράφοι καταλαβαίνουν τι θα απέτρεπε το κοινό -στόχο να μην απαντήσει. Σχετίζονται με τις αμφιβολίες και τους φόβους της προοπτικής, καθησυχάζοντας τον αναγνώστη ή τον θεατή, όπως τονίζοντας την ένδειξη “No Questions Asked Money Back Promise” της εταιρείας στο τέλος του αντιγράφου. Οι τυχόν ενδοιασμοί ή επιφυλάξεις που μπορεί να έχει η προοπτική πρέπει να αντιμετωπιστούν και η προσφορά, συμπεριλαμβανομένων των μπόνους και των παροχών, καθώς και το επείγον θα πρέπει να συνοψίζονται στην τελική πρόσκληση για δράση. Εδώ είναι ένα παράδειγμα:
«Καλέστε 1-800-555-5555 αυτή τη στιγμή για να κάνετε κράτηση για την περιορισμένη έκδοση του Bradley-Rhodes Bonsai Sculpture. Πρέπει να καλέσετε ΤΩΡΑ καθώς οι προμήθειες είναι περιορισμένες. Η ικανοποίησή σας είναι 100% εγγυημένη. Έχετε τις Ερωτήσεις χωρίς Υποβολή υποσχέσεων επιστροφής χρημάτων. Βιασύνη! Καλέστε 1-800-555-5555 ΤΩΡΑ! Οι πρώτοι 100 καλούντες λαμβάνουν ένα γλυπτό Μινιατούρα έκπληξη μπόνους εντελώς ΔΩΡΕΑΝ! »
SmartAsset.