Η αποτελεσματική συχνότητα είναι ένας όρος μάρκετινγκ που σχετίζεται με τον αριθμό των φορών που ένα μήνυμα διαφήμισης ή μάρκετινγκ πρέπει να διαδοθεί στους καταναλωτές προτού μεταφερθούν όλες οι πληροφορίες. Με άλλα λόγια, σε κάποιο σημείο ο καταναλωτής που παρακολουθεί ή ακούει το μήνυμα θα έχει πλήρη κατανόηση του τι προσπαθούν να πουν οι έμποροι. Ο ακριβής αριθμός για την αποτελεσματική συχνότητα έχει συζητηθεί ευρέως τα τελευταία χρόνια στους κύκλους μάρκετινγκ, που κυμαίνονται από ένα έως τρία έως και έξι έως 12 μηνύματα προτού οι καταναλωτές απορροφήσουν πλήρως το μήνυμα. Αυτό μπορεί να είναι ένα κρίσιμο νούμερο για τον εντοπισμό των εμπόρων, επειδή αντιπροσωπεύει την πιο οικονομικά αποδοτική χρήση μηνυμάτων μάρκετινγκ.
Οι επιχειρήσεις που εμπορεύονται ένα προϊόν πρέπει να βρουν έναν τρόπο να ακούσουν και να δουν τα μηνύματά τους στο κοινό. Στον σύγχρονο κόσμο του μάρκετινγκ, μεταδίδονται τόσα πολλά διαφορετικά μηνύματα που μπορεί να είναι δύσκολο να ξεπεραστεί η ακαταστασία. Για το λόγο αυτό, οι εταιρείες ενδέχεται να πρέπει να κάνουν υπομονή για να μεταδώσουν ένα συγκεκριμένο μήνυμα μέχρι να φτάσει σωστά στο κοινό. Ο αριθμός των φορών που μια διαφήμιση ή ένα κομμάτι υλικού μάρκετινγκ πρέπει να μεταφερθεί στο κοινό πριν πραγματωθεί και γίνει κατανοητό ονομάζεται αποτελεσματική συχνότητα.
Για μεγάλο χρονικό διάστημα, η αποτελεσματική συχνότητα μιας διαφήμισης πιστεύεται ότι ήταν τρεις. Με άλλα λόγια, έως την τρίτη φορά που η διαφήμιση ακούγεται ή φαίνεται από έναν καταναλωτή, θα έχει πάρει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες από τη διαφήμιση και θα τις επεξεργαστεί. Αυτή η υπόθεση είναι προβληματική διότι κανένας καταναλωτής δεν βλέπει ή ακούει ένα μήνυμα με τον ίδιο τρόπο κάθε φορά. Σε πολλές περιπτώσεις, μπορεί να χρειαστούν ορισμένοι καταναλωτές μικρότεροι ή περισσότεροι για να λάβουν πραγματικά το μήνυμα.
Ωστόσο, είναι ζωτικής σημασίας για τους εμπόρους να προσπαθήσουν να επιτύχουν ένα ακριβές σύνολο για αποτελεσματική συχνότητα. Με αυτόν τον τρόπο, μπορούν να προγραμματίσουν σωστά τον αριθμό των διαφημίσεων που πρέπει να προβληθούν. Εάν η έρευνα ενός εμπόρου δείχνει ότι η συχνότητα είναι έξι, αυτό είναι το πόσες φορές μια διαφήμιση πρέπει να προβάλλεται για τα καλύτερα αποτελέσματα.
Χωρίς κατάλληλο μετρητή αποτελεσματικής συχνότητας, οι έμποροι μπορούν να καταλήξουν να σπαταλούν διαφημιστικά χρήματα. Αυτό συμβαίνει επειδή η διαφήμιση λειτουργεί με βάση την αρχή της μείωσης των αποδόσεων. Αυτό σημαίνει ότι όσο περισσότερες φορές εμφανίζεται μια διαφήμιση μετά το βέλτιστο ποσό της, τόσο λιγότερη επίδραση έχει στον καταναλωτή. Οι διαφημιζόμενοι που ξεπερνούν αυτή τη βέλτιστη συχνότητα ξοδεύουν ουσιαστικά περισσότερα χρήματα για λιγότερη απόδοση.
SmartAsset.