Η διαχείριση διαφημίσεων με πληρωμή ανά κλικ είναι μια επιχειρηματική στρατηγική που χρησιμοποιούν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να μεγιστοποιήσουν την αποτελεσματικότητα και την κερδοφορία των διαφημίσεων πληρωμής ανά κλικ στο Διαδίκτυο. Η διαχείριση περιλαμβάνει συνήθως τα πάντα, από την επιλογή και την υποβολή προσφορών για λέξεις -κλειδιά έως την παρακολούθηση της κερδοφορίας και των προτύπων επισκεψιμότητας με την πάροδο του χρόνου. Οι ειδικοί επωνυμίας και οι επαγγελματίες μάρκετινγκ ασχολούνται με τη διαχείριση διαφημίσεων με πληρωμή ανά κλικ, προκειμένου να διασφαλίσουν ότι οι διαδικτυακές καμπάνιες μιας εταιρείας επιτυγχάνουν τους στόχους και προσελκύουν τα σωστά είδη καταναλωτών.
Οι περισσότεροι οργανισμοί που αντιμετωπίζουν τον καταναλωτή σήμερα έχουν πολυεπίπεδες στρατηγικές διαφήμισης. Πωλούνται σε έντυπη μορφή, στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο και στο διαδίκτυο. Οι διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ είναι μία από τις πολλές μορφές διαδικτυακού μάρκετινγκ. Αυτές είναι σύντομες διαφημίσεις, συνήθως όχι περισσότερο από μια πρόταση ή δύο σε συνδυασμό με έναν σύνδεσμο προς την αρχική σελίδα του χορηγού. Οι εταιρείες συνήθως δεν πληρώνουν τίποτα για να τοποθετήσουν αυτά τα πλαίσια διαφημίσεων σε ιστότοπους υποδοχής, αλλά κάθε φορά που οι χρήστες κάνουν κλικ σε αυτές, οι εταιρείες πρέπει να πληρώνουν ένα σταθερό τίμημα.
Υπάρχουν δύο κύριοι τρόποι προσέγγισης της διαφήμισης με πληρωμή ανά κλικ: σε μηχανές αναζήτησης και σε σταθμευμένους ιστότοπους. Οι μηχανές αναζήτησης πωλούν συνήθως “χορηγούμενους συνδέσμους” που εμφανίζονται με βάση λέξεις -κλειδιά που εισάγουν οι χρήστες. Η τιμολόγηση αυτών των διαφημίσεων καθορίζεται συνήθως από προσφορές. Η διαφοροποίηση είναι συνήθως ένα βασικό μέρος της διαχείρισης διαφημίσεων πληρωμής ανά κλικ. Οι εταιρείες θα αγοράζουν συχνά πολλές διαφορετικές λέξεις -κλειδιά και θα διανέμουν πολλές επαναλήψεις της ίδιας διαφήμισης σε πολλές πλατφόρμες.
Μεγάλο μέρος της διαχείρισης διαφημίσεων pay-per-click των μηχανών αναζήτησης εστιάζει στην επιλογή λέξεων-κλειδιών. Οι εταιρείες πρέπει να καθορίσουν τι είδους λέξεις -κλειδιά σχετίζονται με την επιχείρησή τους καθώς και τι είδους χρήστες του Διαδικτύου προσπαθούν να προσελκύσουν. Αυτό συχνά περιλαμβάνει πολλή δημογραφική έρευνα και ανάλυση μάρκετινγκ για τις τάσεις των καταναλωτών στο διαδίκτυο.
Οι μηχανές αναζήτησης δημοπρατούν συχνά δημοφιλείς λέξεις -κλειδιά ή λέξεις -κλειδιά που θέλουν πολλές εταιρείες. Όποιος προσφέρεται να πληρώσει τα περισσότερα ανά κλικ κερδίζει συνήθως την κορυφαία θέση τοποθέτησης, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση της εταιρείας είναι η πρώτη που εμφανίζεται δίπλα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ένα μεγάλο μέρος της διαχείρισης διαφημίσεων με πληρωμή ανά κλικ καθορίζει πόσο θα υποβάλει προσφορά για επιθυμητές λέξεις-κλειδιά.
Οι σταθμευμένοι ιστότοποι δεν δημοπρατούν συνήθως λέξεις -κλειδιά. Συνήθως χρεώνουν μια σταθερή τιμή για την τοποθέτηση. Οι διαφημίσεις πωλούνται συνήθως σε πακέτα που βασίζονται είτε σε έναν καθορισμένο αριθμό προβολών σελίδας είτε σε καθορισμένο χρόνο προβολής διαφημίσεων.
Τις περισσότερες φορές, οι διαφημίσεις σε σταθμευμένες σελίδες τοποθετούνται μέσω διαδικτυακών διαφημιστικών γραφείων. Συχνά οι εταιρείες έχουν κάποια λόγια για τα είδη των ιστότοπων στους οποίους θέλουν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους, αλλά συνήθως δεν μπορούν να ελέγξουν τις πραγματικές τοποθετήσεις. Οι διαχειριστές επωνυμίας σε αυτό το σενάριο πρέπει να ερευνήσουν προσεκτικά τις επιλογές τοποθέτησής τους για να βεβαιωθούν ότι τα πακέτα που αγοράζουν εξυπηρετούν πραγματικά τις διαφημίσεις τους στο δημογραφικό στόχο και ότι τοποθετούνται σε κατάλληλους, σχετικούς ιστότοπους.
Η διατύπωση είναι επίσης κρίσιμο στοιχείο στη διαφήμιση pay-per-click. Οι περισσότερες διαφημίσεις έχουν μόνο μία ή δύο προτάσεις, πράγμα που σημαίνει ότι οι εταιρείες είναι σε θέση να λαμβάνουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους μπροστά στους καταναλωτές μόνο εάν αυτοί οι καταναλωτές κάνουν πραγματικά κλικ. Υπάρχει μια συγκεκριμένη επιστήμη για τη δημιουργία μιας ελκυστικής διαφήμισης που αξίζει τα κλικ. Συνήθως οι διαχειριστές διαφημίσεων είναι αυτοί που οργανώνουν και δοκιμάζουν διαφορετικές δυνατότητες διατύπωσης.
SmartAsset.