Μια διαφημιστική καμπάνια είναι μια συγκεκριμένη πορεία δράσης που έχει σχεδιαστεί για τη διαφήμιση μιας εταιρείας, μιας αιτίας ή ενός προϊόντος που χρησιμοποιεί μια σκόπιμη και προσεκτικά συντονισμένη σειρά εργαλείων μάρκετινγκ προκειμένου να προσεγγίσει το κοινό-στόχο. Ο τελικός σκοπός οποιασδήποτε διαφημιστικής καμπάνιας είναι να ενισχύσει τη συνειδητοποίηση του θέματος και να δημιουργήσει ζήτηση. Η ακριβής δομή της διαφημιστικής καμπάνιας εξαρτάται συχνά από τη φύση του προϊόντος ή της αιτίας και το κοινό-στόχο που έχει σχεδιαστεί να προσεγγίζει η καμπάνια.
Ενώ οι λεπτομέρειες διαφέρουν από τη μια διαφημιστική καμπάνια στην άλλη, ορισμένα από τα ίδια εργαλεία χρησιμοποιούνται σχεδόν σε οποιαδήποτε καμπάνια. Τόσο τα έντυπα όσο και τα ηλεκτρονικά μέσα χρησιμοποιούνται συχνά για να προκαλέσουν προσοχή και ενθουσιασμό για το θέμα της καμπάνιας, συχνά με τη λογική και έγκαιρη κυκλοφορία διαφορετικών εργαλείων σε συγκεκριμένα σημεία της συνολικής καμπάνιας. Ενώ στο παρελθόν, τα ηλεκτρονικά μέσα αναφέρονταν περισσότερο σε τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές, αυτό το στοιχείο περιλαμβάνει πλέον εργαλεία όπως διαδικτυακές διαφημίσεις banner, μηνύματα κειμένου και διαφημίσεις email.
Όσον αφορά τα έντυπα μέσα που χρησιμοποιούνται σε μια διαφημιστική καμπάνια, οι διαφημίσεις που τοποθετούνται σε εφημερίδες και περιοδικά αποτελούν μια χρονοβόρα μέθοδο προσέγγισης του κοινού-στόχου. Οι διαφημίσεις συνήθως έχουν σχεδιαστεί για να κεντρίσουν το ενδιαφέρον των αναγνωστών και να τους δελεάσουν να μάθουν περισσότερα για το θέμα της διαφήμισης. Προκειμένου να διασφαλιστεί η προσέγγιση των επιθυμητών καταναλωτών, οι έντυπες διαφημίσεις θα εμφανίζονται συχνά σε έντυπα μέσα που απευθύνονται σε αυτούς τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, λογισμικό που έχει σχεδιαστεί για να παρακολουθεί τους δυνητικούς πελάτες πωλήσεων και τους υπάρχοντες πελάτες μπορεί να εμφανιστεί σε ένα περιοδικό που απευθύνεται σε επαγγελματίες πωλήσεων και μάρκετινγκ.
Με τα ηλεκτρονικά μέσα, οι τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές διαφημίσεις παραμένουν ένα βιώσιμο μέσο για την προσέλκυση της προσοχής των αγοραστών και τη δημιουργία ζήτησης για διάφορα προϊόντα και υπηρεσίες. Οι μικρές τηλεοπτικές διαφημίσεις που έχουν σχεδιαστεί για να διασκεδάζουν αλλά και να ενημερώνουν τείνουν να κάνουν εντύπωση στον θεατή και είναι πολύ πιθανό να δελεάσουν σημαντικό αριθμό καταναλωτών να αγοράσουν τα προϊόντα που εμφανίζονται στη διαφήμιση. Κατά τον ίδιο τρόπο, μια διαφημιστική καμπάνια μπορεί επίσης να περιλαμβάνει μικρές ραδιοφωνικές διαφημίσεις που τραβούν το αυτί του ακροατή και βοηθούν στη δημιουργία οπτικών εικόνων που δημιουργούν ζήτηση για το προϊόν.
Μαζί με τις παραδοσιακές μεθόδους δημιουργίας μιας διαφημιστικής καμπάνιας, νεότερα εργαλεία καθιστούν δυνατή την προσέγγιση των καταναλωτών με νέους τρόπους. Πολλές εταιρείες σχεδιάζουν διαφημιστικές καμπάνιες σε τρέχοντες πελάτες που βασίζονται σε εργαλεία όπως η ανταλλαγή μηνυμάτων κειμένου ή η διαφήμιση μέσω email. Για παράδειγμα, ένας πάροχος τηλεφωνικών υπηρεσιών μπορεί να ειδοποιεί τους υπάρχοντες πελάτες για επερχόμενες προσφορές σε ομαδικές υπηρεσίες στέλνοντας ένα μήνυμα κειμένου στο κινητό τηλέφωνο του πελάτη. Εναλλακτικά, ο πάροχος υπηρεσιών μπορεί να ειδοποιήσει τον πελάτη για επερχόμενες πωλήσεις ή νέα προϊόντα και υπηρεσίες μέσω email. Όταν συντονίζεται με άλλα εργαλεία ως μέρος μιας συνολικής διαφημιστικής καμπάνιας, μπορεί να είναι δυνατή η αύξηση των πωλήσεων σε τρέχοντες πελάτες για τη δημιουργία περισσότερων εσόδων καθώς και την απόκτηση σημαντικού αριθμού νέων πελατών.
Ως επί το πλείστον, μια διαφημιστική καμπάνια θα θέσει συγκεκριμένους στόχους που πρέπει να πραγματοποιηθούν σε μια δεδομένη χρονική περίοδο. Σε περίπτωση που η καμπάνια δεν ανταποκρίνεται πλήρως στους στόχους, η συνολική προσέγγιση μπορεί να τροποποιηθεί ελαφρώς για το υπόλοιπο της καμπάνιας ή οι πληροφορίες που αποκτήθηκαν κατά τη διάρκεια της τρέχουσας καμπάνιας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη δημιουργία μιας πιο αποτελεσματικής στρατηγικής επακόλουθης διαφημιστικής καμπάνιας. Η μάθηση από την εμπειρία προηγούμενων καμπανιών καθιστά δυνατή την ενίσχυση των επερχόμενων καμπανιών και την προσέγγιση πιο κοντά στην επίτευξη των στόχων που έχει θέσει ο διαφημιζόμενος.
SmartAsset.