Η εκδότρια τράπεζα είναι ένα χρηματοπιστωτικό ίδρυμα που προσφέρει κάρτες πληρωμών σε καταναλωτές που συνδέονται με κάποιο είδος ένωσης καρτών. Αυτές μπορεί να είναι πιστωτικές ή χρεωστικές κάρτες και παρέχουν στους καταναλωτές το πλεονέκτημα της δυνατότητας χρήσης των χρηματοοικονομικών μέσων σε διάφορες ρυθμίσεις. Ως μέρος αυτής της διαδικασίας, η εκδότρια τράπεζα αναλαμβάνει επίσης τον μεγαλύτερο βαθμό κινδύνου για κάθε καταναλωτή που λαμβάνει κάρτα πληρωμής, δεδομένου ότι η τράπεζα θα είναι υπεύθυνη για τη διευθέτηση τυχόν οφειλών του κατόχου της κάρτας σε περίπτωση αθέτησης υποχρεώσεων. ανεξόφλητο υπόλοιπο.
Μία από τις λειτουργίες μιας εκδότριας τράπεζας είναι να προσφέρει υπηρεσίες πιστωτικών καρτών στους πελάτες της. Ως μέρος της διαδικασίας, η τράπεζα πρέπει να αξιολογήσει την πιστοληπτική ικανότητα του πελάτη, με βάση τα κριτήρια που ορίζει η ένωση καρτών και τα εσωτερικά προσόντα και πρότυπα της τράπεζας. Για πελάτες που διαπιστώνεται ότι είναι αξιόπιστοι, η τράπεζα θα ορίσει ένα συγκεκριμένο πιστωτικό όριο στην κάρτα. Αυτό το όριο μπορεί να αναθεωρείται από καιρό σε καιρό και είτε να αυξάνεται είτε να μειώνεται ανάλογα με το ιστορικό πληρωμών του πελάτη καθώς και με άλλες αλλαγές που μπορεί να επηρεάσουν το επίπεδο κινδύνου που σχετίζεται με τη συνέχιση της εξυπηρέτησης του λογαριασμού.
Σε πολλές περιπτώσεις, η κάρτα πληρωμής που παρέχεται από μια εκδότρια τράπεζα θα είναι συνεπώνυμη. Αυτό σημαίνει ότι μαζί με τη μάρκα της πιστωτικής κάρτας που παρέχεται μέσω της ένωσης καρτών, στην κάρτα θα περιλαμβάνεται και το όνομα της τράπεζας. Η χρήση αυτής της προσέγγισης επιτρέπει στην εκδότρια τράπεζα να προωθήσει τη σύνδεσή της με το εμπορικό σήμα, μια στρατηγική που μερικές φορές μπορεί να οδηγήσει σε μεγαλύτερο ενδιαφέρον μεταξύ των καταναλωτών. Ταυτόχρονα, η προσέγγιση co-branding παρέχει στην τράπεζα πρόσθετες ευκαιρίες για να ευαισθητοποιήσει το ευρύ κοινό για την τράπεζα και το εύρος των υπηρεσιών της πέρα από τη σύνδεση με την ένωση καρτών, μια κίνηση που μπορεί επίσης να βοηθήσει στην προσέλκυση νέων οι πελάτες.
Μια εκδότρια τράπεζα αναλαμβάνει κάποιο βαθμό ευθύνης με κάθε κάρτα πληρωμής που εκδίδεται. Σε περίπτωση που ο κάτοχος της κάρτας αθετήσει ένα ανεξόφλητο υπόλοιπο, η εκδότρια τράπεζα πρέπει να λάβει τα απαραίτητα μέτρα για την ανάκτηση της οφειλής και τη μείωση της ζημίας όσο το δυνατόν περισσότερο. Όταν η εμπλεκόμενη κάρτα είναι πιστωτική κάρτα, η εκδότρια τράπεζα θα μοιραστεί ένα μέρος της υποχρέωσης με την εξαγοράζουσα τράπεζα ή την τράπεζα που ξεκίνησε τις πληρωμές πίστωσης για λογαριασμό του πελάτη της, αλλά η πλειοψηφία της ευθύνης εξακολουθεί να ανήκει στην τράπεζα που εξέδωσε αρχικά την κάρτα.