Η καταναλωτική διαφήμιση είναι διαφήμιση που απευθύνεται και προορίζεται για εγχώριες αγορές, όπως άτομα και οικογένειες. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με τη βιομηχανική διαφήμιση, η οποία απευθύνεται και διατίθεται προς πώληση σε επιχειρήσεις. Ο στόχος της καταναλωτικής διαφήμισης είναι να εισάγει, ή μερικές φορές να επαναφέρει, προϊόντα και υπηρεσίες σε οικογένειες και ιδιώτες για καθημερινή χρήση και κατανάλωση. Αυτά μπορεί να είναι αυτοκίνητα για οικογενειακή χρήση, οικιακές συσκευές, οικιακές ηλεκτρονικές συσκευές, ρούχα, βιβλία, ταινίες και σχεδόν οτιδήποτε άλλο συνηθίζεται σε ένα μεμονωμένο ή οικογενειακό νοικοκυριό.
Η διαφήμιση είναι, γενικά, η πρακτική της δημιουργίας έντυπων, ηχητικών και βίντεο μηνυμάτων που προορίζονται να αποκαλύψουν ή να εμφανίσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και να εμφανίσουν χαρακτηριστικά που έχουν σκοπό να δελεάσουν έναν πελάτη να αγοράσει αυτό το προϊόν ή την υπηρεσία. Η καταναλωτική διαφήμιση είναι ένα συγκεκριμένο πεδίο διαφήμισης, το οποίο εστιάζει στις ανάγκες και τις επιθυμίες των νοικοκυριών και όχι των επιχειρήσεων. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων συχνά επικεντρώνονται ακόμη πιο στενά σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό ή κοινό-στόχο για να αυξήσουν την αποτελεσματικότητα και τη διείσδυση μηνυμάτων σε αυτό το κοινό.
Ένα δημογραφικό είναι ένα συγκεκριμένο τμήμα του πληθυσμού και βασίζεται σε συγκεκριμένα κοινά χαρακτηριστικά, πεποιθήσεις, πρακτικές ή ιδεολογίες. Αυτά μπορούν να διαχωριστούν ανάλογα με τις ηλικιακές ομάδες, το φύλο, τις θρησκευτικές πεποιθήσεις, το εύρος εισοδήματος, την εκπαίδευση, το επάγγελμα και μια σειρά από άλλες ειδικά στοχεύσιμες πτυχές της σύγχρονης ζωής. Η καταναλωτική διαφήμιση συχνά επιδιώκει να βρει τρόπους να σχετίζεται είτε με ολόκληρο τον πληθυσμό είτε συνηθέστερα με ένα συγκεκριμένο δημογραφικό και να προσελκύει την αίσθηση του καταναλωτή.
Η διαφήμιση συχνά προορίζεται για χειραγώγηση. Καθώς οι άνθρωποι βλέπουν μια διαφήμιση, η πρόθεση είναι να χειραγωγηθεί το κοινό ώστε να θέλει ένα προϊόν που μπορεί προηγουμένως να μην ενδιαφέρεται ή να ήθελε. Στοχεύοντας ένα συγκεκριμένο δημογραφικό στοιχείο, η καταναλωτική διαφήμιση είναι σε θέση να συνδεθεί με τις κοινές ελπίδες, φόβους, όνειρα και επιθυμίες αυτής της ομάδας στόχου και να χρησιμοποιήσει αυτή τη σύνδεση για να δημιουργήσει επιθυμία προϊόντος. Αυτό φαίνεται συχνά μέσω της χρήσης της σεξουαλικότητας και των προκλητικών εικόνων που απευθύνονται σε συγκεκριμένα φύλα, γλώσσα και εικόνες που απευθύνονται σε ένα συγκεκριμένο ηλικιακό εύρος, υπογραμμισμένες πεποιθήσεις και αξίες που προορίζονται να είναι κοινές μεταξύ κατασκευαστών, επιχειρήσεων και καταναλωτών, και μια σειρά άλλων μεθόδους καταναλωτικής διαφήμισης.
Κάπως εκπληκτικό, ωστόσο, πολλές μορφές καταναλωτικής διαφήμισης δεν διαφημίζουν πραγματικά τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Αντ ‘αυτού, πολλά προϊόντα διαφημίζονται ως ελκυστικά ή δημιουργούν έναν συγκεκριμένο τρόπο ζωής για κάποιον που αγοράζει το προϊόν. Καταβάλλεται προσπάθεια να προσελκύσει την αίσθηση του καταναλωτή για την εικόνα του εαυτού του και την επιθυμία του να εμφανιστεί με κάποιο τρόπο σε άλλους ανθρώπους, ανεξάρτητα από το αν το προϊόν κάνει όντως αυτό που υποστηρίζει η διαφήμιση. Αν και αυτό μπορεί να είναι κάπως παραπλανητική διαφήμιση, αυτές οι μέθοδοι είναι συχνά αρκετά αποτελεσματικές.
SmartAsset.