Ο περιορισμένος ορθολογισμός είναι η ιδέα ότι τα άτομα που αντιμετωπίζουν αποφάσεις πρέπει να εργαστούν εντός ορισμένων ορίων για να πάρουν αυτές τις αποφάσεις. Όσον αφορά τους καταναλωτές που λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με την αγορά αγαθών και υπηρεσιών, αυτό σημαίνει ότι είναι απαραίτητο να βασιστούν οι επιλογές των καταναλωτών σε παράγοντες όπως οι διαθέσιμες πληροφορίες και ο διαθέσιμος χρόνος για τη λήψη μιας απόφασης. Η γενική ιδέα του περιορισμένου ορθολογισμού αναγνωρίζει ότι τα διαθέσιμα δεδομένα μπορεί να είναι ή να μην είναι απολύτως ακριβή ή αξιόπιστα, αλλά ότι παρά την ποιότητα των διαθέσιμων πληροφοριών, πρέπει να ληφθεί μια απόφαση χρησιμοποιώντας τους πόρους που είναι προς το παρόν διαθέσιμοι στον υπεύθυνο λήψης αποφάσεων.
Με περιορισμένο ορθολογισμό, αναγνωρίζεται γενικά ότι οι αποφάσεις λαμβάνονται με τρεις ειδικούς περιορισμούς που ισχύουν. Πρώτον, οι πληροφορίες που είναι διαθέσιμες στον υπεύθυνο λήψης αποφάσεων είναι συχνά μόνο μερικές και μπορεί ακόμη και να είναι αναξιόπιστες. Αυτή η πραγματικότητα σημαίνει ότι μια απόφαση μπορεί να ληφθεί χωρίς γνώση ενός ή περισσοτέρων εναλλακτικών τρόπων δράσης. Μαζί με τους περιορισμούς στα διαθέσιμα δεδομένα, τα όρια του ανθρώπινου μυαλού να αιτιολογεί και να επεξεργάζεται τα δεδομένα είναι επίσης στη διαδικασία λήψης αποφάσεων. Ένας τρίτος παράγοντας που επηρεάζει το αποτέλεσμα της διαδικασίας λήψης αποφάσεων είναι ο διαθέσιμος χρόνος για την επίτευξη της απόφασης για συνέχιση μιας πορείας δράσης.
Τα βασικά του περιορισμένου ορθολογισμού μπορούν να εφαρμοστούν σε μια σειρά καταστάσεων σε μια επιχειρηματική λειτουργία καθώς και στο πώς συμπεριφέρονται οι καταναλωτές στην αγορά. Για παράδειγμα, η απόφαση για την κυκλοφορία ενός νέου προϊόντος θα επηρεαστεί από τη νοημοσύνη που μπορεί να συγκεντρώσει η εταιρεία σχετικά με την πιο πιθανή αντίδραση των καταναλωτών σε αυτό το νέο προϊόν. Ταυτόχρονα, η ικανότητα της εταιρείας να κατανοήσει τις αποχρώσεις αυτών των αντιδράσεων θα επηρεάσει την ακριβή μορφή που λαμβάνει το λανσάρισμα. Τέλος, ο χρόνος έναρξης θα επηρεαστεί από το πόσο καιρό οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πιστεύουν ότι οι καταναλωτές θα έλκονται από το προϊόν σε επαρκείς αριθμούς ώστε να του επιτρέψουν να δημιουργήσει μια θέση στην αγορά που μπορεί να διατηρηθεί.
Με τους καταναλωτές, η ιδέα του περιορισμένου ορθολογισμού παίζει ρόλο στην απόφαση ποια προϊόντα θα αγοράσουν και πότε θα τα αγοράσουν. Οποιοσδήποτε αριθμός παραγόντων μπορεί να εμπλέκεται, με βάση τις πληροφορίες που υπάρχουν. Αυτό σημαίνει ότι όταν λαμβάνετε μια απόφαση μεταξύ δύο προϊόντων που είναι πολύ παρόμοια από άποψη τιμής και απόδοσης, ένας υποκειμενικός παράγοντας όπως η αντίληψη της δέσμευσης των κατασκευαστών σε περιβαλλοντικά ζητήματα μπορεί να επηρεάσει τον καταναλωτή με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Εδώ, η υποκειμενική θεωρία της αξίας καλεί την ικανότητα του καταναλωτή να αξιολογήσει τα διαθέσιμα δεδομένα εντός των ορίων του δικού του μυαλού και να αποφασίσει τι θα κάνει. Το κόστος μπορεί επίσης να είναι ένας παράγοντας, ειδικά εάν το εν λόγω είδος προσφέρεται μόνο στην τιμή πώλησης για περιορισμένο χρονικό διάστημα.
SmartAsset.