Η προηγμένη τηλεοπτική διαφήμιση είναι μια μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιείται με την ψηφιακή μετάδοση τηλεοπτικών προγραμμάτων (TV) με διαφορετικούς τρόπους. Αυτός ο τύπος διαφήμισης χρησιμοποιεί τεχνολογία που μπορεί να δημιουργήσει διαφημίσεις προσαρμοσμένες σε συγκεκριμένες τοποθεσίες ή θεατές, ενώ παίζει εντός του καθορισμένου χρόνου για τυπικές διαφημίσεις. Μπορούν επίσης να δημιουργηθούν διαδραστικές διαφημίσεις, οι οποίες επιτρέπουν στους πελάτες να επιλέγουν επιλογές στην τηλεόρασή τους για να λαμβάνουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με προσφορές ή υπηρεσίες. Η προηγμένη τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για τη δημιουργία νέων ευκαιριών για διαφήμιση σε ορισμένες συνθήκες, συμπεριλαμβανομένης της ψηφιακής αναπαραγωγής εγγεγραμμένων προγραμμάτων και της προβολής προγραμμάτων “κατά παραγγελία”.
Ένας από τους στόχους της προηγμένης τηλεοπτικής διαφήμισης είναι να επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν τους καταναλωτές με νέους τρόπους, χρησιμοποιώντας την ψηφιακή τεχνολογία για να καλύψουν καλύτερα τις ανάγκες των διαφημιστών και τα συμφέροντα των καταναλωτών. Διαφορετικοί τύποι προηγμένης τηλεοπτικής διαφήμισης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη αυτού του στόχου, συμπεριλαμβανομένων στοχευμένων διαφημίσεων για συγκεκριμένες περιοχές ή δημογραφικά στοιχεία. Οι ψηφιακές εκπομπές τηλεοπτικών προγραμμάτων μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την απόκτηση πληροφοριών σχετικά με τις συνήθειες προβολής ενός συγκεκριμένου νοικοκυριού, με βάση τα κανάλια ή τα προγράμματα που παρακολουθεί συχνότερα το νοικοκυριό. Αυτές οι πληροφορίες μπορούν στη συνέχεια να χρησιμοποιηθούν για την επιλογή διαφημίσεων για αυτό το νοικοκυριό με βάση αυτά τα ενδιαφέροντα, επιτρέποντας πιο ακριβή και στοχευμένη διαφήμιση.
Υπάρχει επίσης η δυνατότητα για πιο διαδραστικές μορφές διαφημίσεων που μπορούν να δημιουργηθούν στην προηγμένη τηλεοπτική διαφήμιση. Μια εταιρεία μπορεί να περιλαμβάνει πληροφορίες στην οθόνη σχετικά με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία και να υποδεικνύει ότι περισσότερες πληροφορίες μπορούν να αποκτηθούν εάν ένας πελάτης πατήσει ένα συγκεκριμένο κουμπί στο τηλεχειριστήριο της τηλεόρασης. Μόλις πατηθεί αυτό το κουμπί, τότε ο θεατής μπορεί να μεταφερθεί σε άλλο κανάλι που εμφανίζει πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν και μπορεί να περιλαμβάνει άλλες διαδραστικές λειτουργίες. Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι πρόσθετες μορφές ψηφιακής ψυχαγωγίας εδραιώνονται περισσότερο στην τηλεόραση, ενδέχεται να υπάρχουν πρόσθετες ευκαιρίες για ενσωμάτωση διαδραστικών πτυχών στην προηγμένη τηλεοπτική διαφήμιση.
Οι εξελίξεις στη «μετατόπιση του χρόνου», η οποία είναι η διαδικασία παροχής ελέγχου στους θεατές σχετικά με το πότε παρακολουθούν ένα πρόγραμμα, έχουν επίσης δημιουργήσει νέες ευκαιρίες για προηγμένη τηλεοπτική διαφήμιση. Η χρήση ψηφιακής συσκευής εγγραφής βίντεο (DVR) επιτρέπει σε πολλούς θεατές να καταγράψουν ένα πρόγραμμα και να το παρακολουθήσουν ελεύθερα. Αυτό δίνει επίσης στους πελάτες τη δυνατότητα να παραλείπουν διαφημίσεις, ωστόσο, αναπτύσσονται νέοι τύποι διαφήμισης για να καταστεί αυτό το είδος προβολής πιο εμπορικά βιώσιμο. Η χρήση του προγραμματισμού “κατ ‘απαίτηση” έχει επίσης δημιουργήσει νέες ευκαιρίες για τους διαφημιστές να προσεγγίσουν ένα πιο στοχευμένο τμήμα του πληθυσμού και οι διαφημιστές έχουν αρχίσει να αναγνωρίζουν τις δυνατότητες προσέγγισης αυτής της αγοράς.
SmartAsset.