Η διαδραστική τηλεοπτική διαφήμιση είναι μια τεχνική μάρκετινγκ κατά την οποία οι διαφημίσεις προβάλλονται με ένα μήνυμα που ζητά από τους θεατές να πατήσουν ένα κουμπί εάν θέλουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται. Αυτή η διαφήμιση προσπαθεί να μιμηθεί τη διαδραστικότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ για να κάνει τις τηλεοπτικές διαφημίσεις πιο επιτυχημένες. Η διαδραστική τηλεοπτική διαφήμιση επιδιώκει επίσης να αλλάξει τα διαφημιστικά σποτ που προβάλλονται σε έναν θεατή, ώστε να στοχεύει τα ενδιαφέροντα του καταναλωτή. Μαζί με την προσέλκυση του θεατή, η διαδραστική διαφήμιση δίνει στους διαφημιζόμενους μια καλύτερη μέτρηση για τη μέτρηση της εμπορικής ανταπόκρισης, επειδή οι τακτικές διαφημίσεις δίνουν στους διαφημιστές μια ένδειξη για το πόσοι άνθρωποι είδαν το διαφημιστικό και όχι πόσοι απάντησαν σε αυτό.
Η διαφορά μεταξύ ενός κανονικού διαφημιστικού και ενός διαδραστικού εμπορικού είναι αρκετά σαφής. Στη διαδραστική τηλεοπτική διαφήμιση, θα υπάρχει ένα μήνυμα, συνήθως στο επάνω ή στο κάτω μέρος της οθόνης της τηλεόρασης, το οποίο θα ζητά από τον θεατή να πατήσει ένα κουμπί στο χειριστήριο της τηλεόρασης. Αυτό το μήνυμα θα λέει συνήθως ότι το πάτημα ενός κουμπιού θα ανταμείψει τους συμμετέχοντες με περισσότερες πληροφορίες, κουπόνια ή άλλα οφέλη. Αφού επιλέξετε το κουμπί, ο θεατής θα μεταφερθεί σε μια νέα οθόνη που μπορεί να εμφανίζει έναν κωδικό κουπονιού, ένα διαδραστικό τηλεοπτικό παιχνίδι, έρευνες ή ένα ψηφιακό φυλλάδιο.
Η διαδραστική τηλεοπτική διαφήμιση επιχειρεί να μιμηθεί τη διαδραστική διαδικτυακή διαφήμιση, μια στρατηγική που έχει αποδειχθεί πολύ αποτελεσματική. Και οι δύο μέθοδοι προσελκύουν τον θεατή και του επιτρέπουν να δει κάτι διασκεδαστικό ή κατατοπιστικό. Με αυτόν τον τρόπο, οι θεατές είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα προϊόν ή να εμπιστευτούν την επιχείρηση, επειδή κάνουν περισσότερα από την απλή προβολή ενός κλιπ 30 δευτερολέπτων μεταξύ των εκπομπών. Αυτό δίνει επίσης στην επιχείρηση περισσότερα σημεία πώλησης, επειδή μπορούν να εκπαιδεύσουν ή να διασκεδάσουν τον πελάτη καλύτερα με ένα διαδραστικό διαφημιστικό παρά με ένα κανονικό.
Ένας άλλος λόγος που χρησιμοποιείται διαδραστική τηλεοπτική διαφήμιση είναι επειδή επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να γνωρίζουν ακριβώς τι θέλει να δει αυτός ο θεατής. Για παράδειγμα, εάν ο θεατής έκανε κλικ για να δει περισσότερες πληροφορίες σχετικά με διάφορες διαφημίσεις για τρόφιμα και μαγειρικά σκεύη, τότε οι διαφημιστές γνωρίζουν ότι ο θεατής ενδιαφέρεται για μαγειρικά προϊόντα. Η διαδραστική διαφήμιση δεν επιδιώκει μόνο να προσελκύσει το κοινό αλλά και να μάθει τι θέλει ο θεατής, οπότε θα προβάλλονται μόνο στοχευμένες διαφημίσεις σε αυτόν.
Όταν ένας διαφημιζόμενος χρησιμοποιεί ένα κανονικό διαφημιστικό, θα γνωρίζει μόνο πόσοι άνθρωποι είδαν το διαφημιστικό, όχι πόσοι απάντησαν συναισθηματικά σε αυτό. Με τη διαδραστική τηλεοπτική διαφήμιση, ο διαφημιζόμενος θα γνωρίζει ακριβώς πόσα άτομα απάντησαν. Αυτή είναι μια καλύτερη μέτρηση επιτυχίας, επειδή οι απαντήσεις έχουν μεγαλύτερες πιθανότητες να μετατραπούν σε πωλήσεις.