Το Comparatio, το οποίο είναι απλά λατινικά για τη «σύγκριση», είναι μια ρητορική στρατηγική που χρησιμοποιεί μια σύγκριση για να πείσει ένα κοινό. Είναι μια μορφή εικονιστικής γλώσσας, συχνά μια μεταφορά ή παρομοίωση, που βασίζεται στην προηγούμενη γνώση και εμπειρία του κοινού. Τις περισσότερες φορές, αυτή η ρητορική συσκευή χρησιμοποιείται για να προκαλέσει μια συγκεκριμένη συναισθηματική αντίδραση, αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να βοηθήσει στη λογική ή πραγματική κατανόηση ενός θέματος. Το Comparatio δεν πρέπει να συγχέεται με το compa ratio ή το compa-ratio, το οποίο είναι μια μέθοδος καθορισμού του μισθού ενός ατόμου.
Η αποτελεσματική σύγκριση έχει συναισθηματικό περιεχόμενο που είναι κατάλληλο για τους στόχους του ομιλητή ή του συγγραφέα. Για παράδειγμα, ένας ομιλητής μπορεί να θέλει να πείσει το κοινό του ότι μια συγκεκριμένη ιδεολογία που αυξάνεται σε δημοτικότητα έχει επιζήμια επίδραση. Αυτός ο ομιλητής θα έκανε καλύτερα να συγκρίνει την ιδεολογία με τα καρκινικά κύτταρα, παρά με τα λαγουδάκια. Και τα δύο έχουν τη φήμη ότι πολλαπλασιάζονται και εξαπλώνονται γρήγορα, αλλά φυσικά ο καρκίνος έχει αρνητικές χροιές, ενώ τα κουνέλια είναι πιθανό να είναι ουδέτερα ή και θετικά.
Εκτός από το ότι περιέχει κατάλληλο συναισθηματικό περιεχόμενο, η σύγκριση πρέπει να κάνει σύγκριση μεταξύ στοιχείων που είναι λογικά συγκρίσιμα. Για παράδειγμα, ένας συγγραφέας μπορεί να προσπαθεί να ενθαρρύνει μια ελεύθερη ροή ιδεών που δεν παρεμποδίζεται από τη συστολή ή τον φόβο. Ο συγγραφέας μπορεί να συγκρίνει μια κακή στάση με ένα σκασμένο λάστιχο σε ένα ποδήλατο, αλλά μια καλύτερη αναλογία θα μπορούσε να είναι να πει ότι ένα άτομο που δεν θα εκφράσει τις ιδέες του είναι σαν ένα βάζο με το καπάκι βιδωμένο πολύ σφιχτά. Και οι δύο αναλογίες έχουν το κατάλληλο συναισθηματικό περιεχόμενο – ούτε ένα σκασμένο λάστιχο ούτε ένα βάζο που δεν ανοίγει συνήθως θεωρείται θετικό – αλλά ένα καπάκι που έχει κολλήσει εμποδίζει κάτι να βγει, καθώς η ντροπαλότητα εμποδίζει τις ιδέες του ατόμου να βγουν έξω. Ένα σκασμένο ελαστικό κάνει επίσης πιο δύσκολη την κίνηση, αλλά με λιγότερο λογικά συγκρίσιμο τρόπο.
Η χρήση μιας αναλογίας για τη μετάδοση πραγματικών πληροφοριών μπορεί επίσης να θεωρηθεί μια μορφή σύγκρισης. Ένας γιατρός μπορεί να χρειαστεί να επικοινωνήσει με έναν ασθενή μέσω αναλογίας, για παράδειγμα, εάν ο ασθενής δεν έχει τις τεχνικές γνώσεις για να κατανοήσει εύκολα τη λειτουργία μιας διαδικασίας που χρειάζεται. Σε αντίθεση με άλλες μορφές σύγκρισης, αυτό δεν θα είχε απαραίτητα την πειθώ ως απώτερο στόχο.