Μια αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών είναι μια τιμή που υποδεικνύει το ποσοστό ή τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν ή διαβάζουν μια διαφήμιση. Αυτός ο όρος χρησιμοποιείται συχνά σε διάφορους κλάδους και για διαφορετικούς τύπους μέσων, έτσι ώστε να μπορούν να συγκριθούν τηλεοπτικές διαφημίσεις, διαφημίσεις περιοδικών και ιστότοποι στο Διαδίκτυο ως προς την «εμβέλεια» τους. Αυτές οι τιμές μπορούν να εκφραστούν σε σχέση με ολόκληρο τον πληθυσμό που μπορεί να δει μια διαφήμιση ή ένα πιο συγκεκριμένο τμήμα ή κοινό -στόχο. Μια αποτελεσματική προσέγγιση για μια διαφήμιση είναι σημαντική για τον υπολογισμό της επιτυχίας μιας καμπάνιας, όπως και η συχνότητα με την οποία ένα συγκεκριμένο τμήμα κοινού βλέπει τη διαφήμιση.
Η βασική ιδέα πίσω από την «αποτελεσματική προσέγγιση» μιας διαφημιστικής καμπάνιας βασίζεται στην προσπάθεια των εμπόρων να αγγίξουν τις διαφημίσεις τους σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους. Αυτό συχνά εξαρτάται από τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν ένα συγκεκριμένο μέσο στο οποίο μπορεί να μεταφερθεί διαφήμιση. Για παράδειγμα, ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα παρακολουθείται από περιορισμένο αριθμό ατόμων και όσο μεγαλύτερο είναι το κοινό για μια εκπομπή, τόσο μεγαλύτερη είναι η αποτελεσματική προσέγγιση των διαφημίσεων που προβάλλονται κατά τη διάρκεια αυτού του προγράμματος. Αυτό εξηγεί γιατί οι εκπομπές με υψηλότερη βαθμολογία, που υποδηλώνουν τον αριθμό των θεατών, συχνά μπορούν να χρεώνουν τις εταιρείες περισσότερο για διαφημιστικό χρόνο, καθώς η εμβέλεια αυτών των διαφημίσεων είναι ουσιαστικά μεγαλύτερη.
Διαφορετικές μετρήσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αξιολόγηση και την εξέταση της αποτελεσματικής προσέγγισης μιας διαφημιστικής καμπάνιας, συχνά ανάλογα με τον τύπο των μέσων που χρησιμοποιούνται. Τα περιοδικά και οι εφημερίδες, για παράδειγμα, συνήθως υπολογίζονται σύμφωνα με τα ποσοστά συνδρομής και τον αριθμό των τευχών που πωλούνται πέρα από αυτά. Οι ιστότοποι στο Διαδίκτυο μπορούν να έχουν αποτελεσματική προσέγγιση βάσει του αριθμού των μοναδικών επισκέψεων που λαμβάνει ο ιστότοπος σε καθημερινή βάση, πράγμα που υποδεικνύει άτομα που βλέπουν τον ιστότοπο κάθε μέρα. Όπως και η τηλεοπτική διαφήμιση, ο υψηλότερος αριθμός συνδρομητών ή επισκεπτών υποδηλώνει μεγαλύτερη αξία προσέγγισης χρηστών και έτσι οι διαφημιστές είναι συχνά πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα χρήματα για να διαφημιστούν με αυτές τις υπηρεσίες.
Παρόλο που η αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών είναι ένας σημαντικός δείκτης για το πόσο καλά μπορεί να αποδώσει μια διαφημιστική καμπάνια, η συχνότητα προβολής διαφημίσεων είναι επίσης καθοριστική. Μελέτες έχουν δείξει ότι μπορεί να απαιτηθούν τρεις προβολές ενός μόνο διαφημιστικού ή μιας διαφήμισης για να δημιουργηθεί μια μόνιμη εντύπωση σε έναν δυνητικό καταναλωτή. Αυτό σημαίνει ότι πολλές εταιρείες αναζητούν την αποτελεσματική προσέγγιση σε ένα συγκεκριμένο δημογραφικό, καθώς και τη συχνότητα με την οποία επιτυγχάνεται αυτή η προσέγγιση. Μια διαφήμιση που φτάνει το ένα εκατομμύριο άτομα κάθε φορά μπορεί τελικά να είναι λιγότερο αποτελεσματική από εκείνη που φτάνει τα 500,000 άτομα σε τρεις περιπτώσεις. Αν και υπάρχουν εξαιρέσεις σε αυτόν τον γενικό κανόνα, οι διαφημιστές εξακολουθούν να πληρώνουν πολλά χρήματα για να προσεγγίσουν ένα τεράστιο κοινό.
SmartAsset.