Ο διευθυντής μάρκετινγκ είναι ένα άτομο υπεύθυνο για τις συνολικές λειτουργίες μάρκετινγκ ενός οργανισμού ή επιχείρησης. Η εργασία απαιτεί όχι μόνο την ικανότητα στη δημιουργική πτυχή της διαφήμισης, αλλά και τη γνώση του προϋπολογισμού που απαιτείται για τον κατάλληλο προγραμματισμό. Έτσι, ο διευθυντής μάρκετινγκ πρέπει να είναι αποτελεσματικός διαχειριστής τόσο από πλευράς προϋπολογισμού όσο και από δημιουργικής διαδικασίας. Ο χρόνος στη δουλειά συχνά μοιράζεται μεταξύ αυτών των δύο βασικών λειτουργιών.
Στη δημιουργική πλευρά της εργασίας, ο διευθυντής μάρκετινγκ είναι υπεύθυνος για την επίβλεψη των λειτουργιών και του σχεδιασμού των εκστρατειών μάρκετινγκ. Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό θα περιλαμβάνει απλώς τη διαχείριση υφιστάμενων καμπανιών. Σε άλλες περιπτώσεις, θα πρέπει να προγραμματιστούν εντελώς νέες καμπάνιες. Ανάλογα με την οργάνωση και την έκταση της προσπάθειας μάρκετινγκ, αυτό μπορεί να περιλαμβάνει διαφήμιση σε πολλούς διαφορετικούς τύπους μέσων, όπως ραδιόφωνο, τηλεόραση, Διαδίκτυο, έντυπα έντυπα και άλλα.
Προκειμένου να είναι πραγματικά αποτελεσματική και να χαρακτηρίσει σωστά την εικόνα, ο διευθυντής μάρκετινγκ, που καλείται επίσης διευθυντής μάρκετινγκ, συχνά θα βεβαιώνεται ότι το μήνυμα είναι συνεπές. Όταν μετακινείστε από το ένα μέσο στο άλλο, αυτή η συνέπεια μπορεί μερικές φορές να χαθεί. Οποιαδήποτε απώλεια αυτής της συνέπειας θα αποδυναμώσει τη συνολική εικόνα και θα οδηγήσει σε μια λιγότερο αποτελεσματική καμπάνια μάρκετινγκ.
Ο προϋπολογισμός είναι μια άλλη πρωταρχική σκέψη. Συχνά, επειδή τα κονδύλια στον προϋπολογισμό διαφήμισης ή μάρκετινγκ θα είναι περιορισμένα, εναπόκειται στον διευθυντή μάρκετινγκ να δώσει προτεραιότητα στην καμπάνια. Ανάλογα με το προϊόν και το κοινό -στόχο, μπορεί κάποιος να αποφασίσει να επικεντρωθεί κυρίως στην τηλεοπτική αγορά ή ίσως να καθορίσει ότι οι έντυπες δημοσιεύσεις ή οι προσθήκες στο Διαδίκτυο θα έχουν καλύτερα αποτελέσματα. Πρέπει να σημειωθεί ότι δεν πρόκειται για προσωπική προτίμηση του σκηνοθέτη, αλλά συνήθως για απόφαση που βασίζεται σε έρευνα και έμπειρη κατανόηση της αγοράς.
Ο διευθυντής των θέσεων μάρκετινγκ συνήθως αποκτάται με έναν από τους δύο τρόπους. Ορισμένοι υποψήφιοι θα μετακινηθούν από μικρότερους οργανισμούς σε μεγαλύτερους. Αυτό τους βοηθά να εργάζονται με μεγαλύτερους προϋπολογισμούς σταδιακά σε όλη τη σταδιοδρομία του διευθυντή μάρκετινγκ. Η άλλη επιλογή είναι να αυξήσετε τις βαθμίδες στο τμήμα μάρκετινγκ σε μια εταιρεία, προωθούμενη από τον οργανισμό. Αυτό μπορεί να είναι ένα πλεονέκτημα για πολλούς σκηνοθέτες καθώς θα εξοικειωθούν με το εμπορικό σήμα, την αγορά -στόχο και τον τύπο της καμπάνιας που τρέχει. Οι κορυφαίες βιομηχανίες που πληρώνουν για διευθυντές μάρκετινγκ περιλαμβάνουν δορυφορικές τηλεπικοινωνίες, ταινίες και βίντεο και εταιρείες χρηματοοικονομικών επενδύσεων.