Ο νόμος της ζήτησης είναι μια μικροοικονομική αρχή. Σύμφωνα με αυτήν την αρχή, η αύξηση της τιμής ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας θα προκαλέσει τη σύναψη του αριθμού των ατόμων που ζητούν αυτό το αγαθό ή υπηρεσία. Αντίστροφα, η μείωση της τιμής ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας θα προκαλέσει την αύξηση της ζήτησης για το αγαθό ή την υπηρεσία. Προκειμένου να εφαρμοστεί και να κατανοηθεί σωστά ο νόμος της ζήτησης, εξωτερικοί παράγοντες όπως το εισόδημα του καταναλωτή, η προσωπική προτίμηση και η τιμή ή η διαθεσιμότητα ενός υποκατάστατου αγαθού ελέγχονται και δεν λαμβάνονται υπόψη στην ανάλυση. Ουσιαστικά, ο νόμος της ζήτησης παρέχει μια εικόνα για τον αντίκτυπο των διακυμάνσεων των τιμών στη συμπεριφορά των καταναλωτών – σε χαμηλότερες τιμές, τα προϊόντα ή οι υπηρεσίες είναι πιο ελκυστικά για τους καταναλωτές επειδή έχουν περισσότερο διαθέσιμο εισόδημα μετά την αγορά τους, ενώ σε υψηλότερες τιμές, οι καταναλωτές μπορεί να εγκαταλείψουν τέτοιες αγορές επειδή θα έχουν λιγότερα χρήματα στη συνέχεια.
Τα πρότυπα αγορών καταναλωτών τεκμηριώνουν τον νόμο της ζήτησης. Για παράδειγμα, όταν υπάρχει μια πλούσια συγκομιδή φρούτων όπως μήλα και πορτοκάλια, οι αγοραστές αγοράζουν περισσότερα επειδή η υψηλή διαθεσιμότητα αυτών των φρούτων σημαίνει ότι η τιμή είναι φθηνότερη. Όταν οι καλλιέργειες καταστρέφονται από φυσικά στοιχεία όπως ο παγετός, οι τυφώνες ή οι πλημμύρες, η τιμή αυτών των προϊόντων είναι υψηλότερη επειδή υπάρχουν λιγότερα από αυτά στα παντοπωλεία και οι καταναλωτές ανταποκρίνονται σε αυτήν την αύξηση της τιμής απέχοντας από την αγορά αυτών των φρούτων ή αγοράζοντας άλλα φρούτα που είναι στην εποχή τους. Αυτή η ίδια ιδέα μπορεί επίσης να εφαρμοστεί σε μεγαλύτερες αγορές, όπως τα σπίτια. Συχνά, όταν ένα σπίτι βρίσκεται στην ανοιχτή αγορά για μεγάλο χρονικό διάστημα, ο νόμος της ζήτησης υπαγορεύει ότι ο πωλητής πρέπει να μειώσει την τιμή για να προσελκύσει περισσότερους πιθανούς αγοραστές.
Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για την αρνητική σχέση μεταξύ ζήτησης και τιμής που ορίζονται από το νόμο της ζήτησης. Πρώτον, όταν η τιμή ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας αυξάνεται, το κόστος ευκαιρίας για την αγορά αυτού του προϊόντος ή της υπηρεσίας αυξάνεται επίσης. Οι περισσότεροι καταναλωτές δεν είναι πρόθυμοι να αγοράσουν κάτι που θα τους καθιστά ανίκανους να αγοράσουν άλλα είδη που χρειάζονται ή θα δώσουν μεγαλύτερη προτεραιότητα στην αγορά.
Επίσης, η περιθωριοποίηση επηρεάζει τις καταναλωτικές δαπάνες. Η περιθωριοποίηση, ιδιαίτερα η έννοια της μειωμένης οριακής χρησιμότητας, εκφράζει τη θεωρία ότι με την πάροδο του χρόνου, οι καταναλωτές θα αντλούν λιγότερη ικανοποίηση από κάθε πρόσθετη αγορά ενός συγκεκριμένου αγαθού ή υπηρεσίας και τελικά θα αποφασίσουν να αγοράσουν εξαρτώμενη μόνο από την τιμή. Τέλος, όσο τα σχετικά αγαθά μπορούν να αγοραστούν για λιγότερα χρήματα, οι καταναλωτές θα εγκαταλείψουν προϊόντα ή υπηρεσίες υψηλότερης τιμής.
SmartAsset.