Μια εταιρική στρατηγική επωνυμίας είναι μια διαδικασία που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να ευαισθητοποιήσουν τους καταναλωτές για τα προϊόντα τους. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η στρατηγική έχει ένα σχέδιο που θα προωθεί τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας έναντι των προϊόντων άλλων εταιρειών. Οι τύποι στρατηγικών επωνυμίας περιλαμβάνουν το προϊόν, τη σειρά προϊόντων, τη σειρά προϊόντων και τη συνολική εταιρική επωνυμία. Μια εταιρεία συνήθως έχει κάποια ευελιξία κατά την επιλογή μιας στρατηγικής επωνυμίας. Σε ορισμένες περιπτώσεις, ενδέχεται να ισχύουν περισσότερες από μία στρατηγικές, ανάλογα με το μέγεθος της εταιρείας και το εύρος των προϊόντων στην αγορά.
Η στρατηγική επωνυμίας προϊόντων δίνει συνήθως μεγαλύτερη έμφαση σε ένα μόνο προϊόν από ολόκληρη την εταιρεία. Αυτή η διαδικασία ξεκινά συχνά με ένα προϊόν που έχει ένα ειδικό όνομα και ιδιαίτερη χρήση για κατανάλωση. Ουσιαστικά, αυτή η στρατηγική εταιρικής επωνυμίας φαίνεται να δίνει ιδιαίτερη αξία στην ταυτότητα ή τη θέση του προϊόντος. Ένα αρνητικό είναι ότι η εταιρεία ενδέχεται να χάσει την επίγνωση του εταιρικού ονόματος σε σύγκριση με τα προϊόντα της, έτσι ώστε οι καταναλωτές να γνωρίζουν το προϊόν αλλά όχι την επιχείρηση.
Μια ελαφρώς διαφορετική στρατηγική είναι το branding μιας σειράς προϊόντων. Οι εταιρείες ενδέχεται να έχουν πολλαπλά προϊόντα κάτω από μία γραμμή προϊόντων, με κάθε στοιχείο να έχει ελαφρώς διαφορετικό χαρακτηριστικό. Αυτή η στρατηγική είναι να προωθήσουμε όλα τα προϊόντα αντί για ένα μόνο προϊόν. Μια στρατηγική επωνυμίας γραμμής προϊόντων επιτρέπει επίσης σε μια εταιρεία να επιτύχει μια οικονομία κλίμακας όσον αφορά τη διαφήμιση. Τα χρήματα που δαπανώνται για αυτήν τη στρατηγική επωνυμίας ενισχύουν πολλά προϊόντα όσον αφορά τη συνολική ευαισθητοποίηση των καταναλωτών.
Η επωνυμία γκάμας προϊόντων είναι παρόμοια με την επωνυμία της σειράς προϊόντων, αλλά έχει συγκεκριμένες διαφορές. Όπου η εταιρική στρατηγική επωνυμίας μιας γραμμής προϊόντων έχει πιο κάθετο χαρακτήρα, το σήμα της γκάμας προϊόντων είναι πιο οριζόντιο – αντί να προωθούν διαφορετικά προϊόντα με την ίδια μάρκα, τα προϊόντα είναι πιο παρόμοια. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής συσκευών μπορεί να παράγει διάφορους τύπους πλυντηρίων. Αν και τα πλυντήρια ρούχων διαφέρουν ελαφρώς σε χαρακτηριστικά και ονόματα, το σήμα της γκάμας προϊόντων επιτρέπει στην εταιρεία να κυκλοφορήσει το καθένα με επιτυχία. Και πάλι, οι οικονομίες κλίμακας παίζουν ρόλο με αυτήν τη μέθοδο επωνυμίας.
Η τελική στρατηγική εταιρικής επωνυμίας περιλαμβάνει την προώθηση της ίδιας της εταιρείας πάνω από τα προϊόντα της. Με πολλούς τρόπους, αυτή είναι η προτιμώμενη μέθοδος επειδή τοποθετεί πρώτα το όνομα της εταιρείας και όχι τα πραγματικά ονόματα προϊόντων. Στη συνέχεια, οι καταναλωτές γνωρίζουν περισσότερο την εταιρεία που κατασκευάζει, εμπορεύεται ή επισκευάζει συγκεκριμένους τύπους προϊόντων, δημιουργώντας ένα υψηλότερο προφίλ για την επιχείρηση. Αυτή η στρατηγική επωνυμίας είναι πιο κοινή στις βιομηχανίες υπηρεσιών. Οι εταιρείες στις βιομηχανίες υπηρεσιών συνήθως δεν πωλούν ένα προϊόν που οι καταναλωτές μπορούν να δουν ή να αγγίξουν, καθιστώντας το όνομα της εταιρείας πιο σημαντικό.
SmartAsset.