Ένα υπέροχο εταιρικό λογότυπο θα πρέπει, πάνω απ ‘όλα, να είναι εύκολα αναγνωρίσιμο από την αγορά -στόχο. Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος, το λογότυπο μιας εταιρείας πρέπει να ταιριάζει με το μήνυμα επωνυμίας της με όσο το δυνατόν περισσότερους τρόπους όσον αφορά το χρώμα, το σχήμα και το στυλ. Είτε ένα εταιρικό λογότυπο είναι αφηρημένο είτε πιο κυριολεκτικό στο σχεδιασμό του, το χρώμα, το σχήμα και το ύφος αυτού του σημαντικού συμβόλου επωνυμίας θα πρέπει να ξεχωρίζει αμέσως την επιχείρηση από οποιαδήποτε άλλη εταιρεία.
Το χρώμα είναι συχνά το πρώτο βασικό στοιχείο των εταιρικών λογότυπων που μπορούν να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα της ίδιας κατηγορίας. Για παράδειγμα, όταν αγοράζετε σόδα, ένα άτομο που γνωρίζει τα διαφορετικά χρώματα επωνυμίας της Coke και της Pepsi μπορεί αυτόματα να επιδιώξει το κόκκινο χρώμα σε ένα δοχείο του πρώτου ή τον συνδυασμό μπλε/λευκό/κόκκινο στο ένα από τα δεύτερα, ανάλογα με το ή την προτίμησή της. Η απόχρωση που χρησιμοποιείται σε εταιρικό λογότυπο πρέπει πάντα να είναι η ακριβής απόχρωση του επίσημου χρώματος της εταιρείας.
Όταν το στοιχείο του σχήματος προστίθεται στο χρώμα, το αποτέλεσμα μπορεί να κάνει πολύ ισχυρό branding εταιρείας. Για παράδειγμα, το σύμβολο των δύο χρυσών τόξων των εστιατορίων των McDonald’s δημιουργεί το πρώτο γράμμα, “M”, του ονόματος στο χρώμα της επωνυμίας της αλυσίδας, κίτρινο. Δεδομένου ότι το σύμβολο των εταιρικών λογότυπων των αψίδων του McDonald’s δεν εμφανίζεται μόνο σε όλα τα προϊόντα και τις διαφημίσεις του, αλλά χρησιμοποιείται αρχιτεκτονικά και στα κτίρια των εστιατορίων του, αποτελεί μια ισχυρή ταυτότητα για τη μάρκα. Οι άνθρωποι που οδηγούν σε έναν δρόμο ή περπατούν σε μια εμπορική περιοχή μπορεί εύκολα να αναγνωρίσουν το σύμβολο και να σκεφτούν να πάνε στο εστιατόριο αμέσως.
Το στοιχείο του στυλ στα εταιρικά λογότυπα πρέπει επίσης να διατηρείται συνεπές για να βοηθήσει στην καθιέρωση ισχυρού branding. Για την γραμματοσειρά ή τα γράμματα που αναγράφουν το όνομα μιας εταιρείας, η ίδια γραμματοσειρά και το στυλ που χρησιμοποιούνται διατηρούν σταθερά την εικόνα της μάρκας αναγνωρίσιμη από τους καταναλωτές. Το χειρόγραφο σενάριο της εταιρείας Coca-Cola για το όνομά της και η χρήση & πεζών όλων των γραμμάτων είναι δύο παραδείγματα αυτού του τύπου στυλ επωνυμίας σε λογότυπο εταιρίας.
Ενώ τα λογότυπα με τη διατύπωση αναγράφουν το όνομα της εταιρείας έτσι ώστε να είναι σαφές στους καταναλωτές, οι αφηρημένες εταιρικές εκδόσεις πρέπει να βασίζονται στον καταναλωτή που αναγνωρίζει τις εικόνες και τις συσχετίζει με μια συγκεκριμένη επιχείρηση. Για παράδειγμα, το εταιρικό λογότυπο της & t’s without χωρίς τα γράμματα του είναι ένας λευκός κύκλος με μπλε οριζόντια ρίγα. Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν εταιρικά λογότυπα που διαθέτουν γράμματα ή γράμματα καθώς και μια εικόνα που θα μείνει αξέχαστη στους καταναλωτές, όπως το όνομα John Deere που χρησιμοποιείται με ένα ελάφι στο λογότυπό του.
SmartAsset.